Kering advierte de una caída del 10% en las ventas de Gucci en Asia, principalmente en China, lo que ha afectado negativamente al mercado de valores y generado preocupación en los inversores. Su presidente, François-Henri Pinault, reconoce la difícil situación de la empresa y los resultados esperados para el primer trimestre del año.
El 20 de marzo, las acciones de Kering cayeron un 12%, lo que representó una pérdida de más de 6.000 millones de euros en capitalización bursátil. La empresa, uno de los principales impulsores del CAC 40 francés, ha experimentado una disminución del 35% en el valor de sus acciones en los últimos 12 meses.
Los resultados del primer trimestre de 2024 se publicarán el 23 de abril, tras un año calificado de “difícil” por Pinault. A pesar de haber alcanzado una facturación de 19.566 millones de euros en 2023, la empresa experimentó una caída del 4% en comparación con 2022, con un beneficio neto disminuido en un 17%.
La crisis de ventas en China ha impactado significativamente a Gucci, la marca principal de Kering, representando más del 50% de las ventas de la empresa. Ante este escenario, Kering ha implementado cambios en la estructura de Gucci, incluyendo nuevos liderazgos y estrategias de marketing para atraer a los consumidores chinos.
El futuro de Kering está en juego, ya que la decisión de cambiar a Alessandro Michele por Sabato de Sarno como diseñador principal de Gucci es crucial. Los analistas advierten sobre la debilidad del gasto discrecional en China, lo que podría afectar el desempeño de la empresa en el corto plazo.
Además de reorganizarse en torno a Gucci, Kering ha incursionado en el mercado de la belleza con la adquisición de Creed y Valentino. Esta estrategia inversora impactará en los resultados a corto plazo, mientras la empresa busca reducir su dependencia de Gucci y fortalecer sus otras marcas.
En conclusión, Kering enfrenta un desafiante panorama marcado por la caída en las ventas de Gucci en China, lo que ha generado una crisis en el mercado de valores y ha obligado a la empresa a implementar cambios significativos para recuperar su posición en el mercado internacional del lujo. Los próximos meses serán determinantes para el futuro de la compañía francesa.
