Tres emprendedores latinoamericanos unidos por su visión innovadora
América Latina y el Caribe tienen una nueva marca regional que les permitirá identificarse e integrarse bajo una sola imagen. Luego de una convocatoria abierta por CAF – banco de desarrollo de América Latina y el Caribe, se dio a conocer desde la biblioteca del Memorial Latino-Americano de São Paulo, Brasil, que la marca regional ganadora fue la propuesta presentada por Ana Belén Arregui y Alejandro Muñoz Bottas, de Ecuador, y Jean Nicolas Guerreiro, de Brasil.
El logo, que representa una letra “Y”, utilizó diferentes colores que buscan representar todos los valores de América Latina y el Caribe. Según explicó Muñoz Bottas, la “Y” es una interpretación de cómo los países de la región deberían unir fuerzas. Los cinco equipos finalistas participaron de talleres en Brasil, antes de recibir un premio de 20.000 dólares.
El desafío fue grande, ya que la región es demasiado grande para agruparla bajo una sola marca. El presidente ejecutivo de CAF, Sergio Díaz Granados, destacó que colocar a la región bajo una marca es una tarea difícil, pero con la convocatoria se abrió una ventana de oportunidad. La región está formada por personas de diferentes zonas, una “red de comunidades de apoyo”.
El jurado estuvo integrado por diversos profesionales del diseño y las artes, quienes eligieron la propuesta ganadora de los equipos finalistas. América Latina y el Caribe es una región diversa, con más de 650 millones de habitantes, 33 países y más de 400 etnias. Durante el evento se reflexionó sobre lo que significa ser latinoamericano y caribeño.
Una marca regional puede ayudar a atraer inversiones y promover el turismo sostenible en la región. Rossana Dresdner, de Marca País Chile, destacó que una marca representa la identidad y el camino a seguir en el futuro. Óscar Rueda, director de Turismo Sostenible de CAF, mencionó que una marca deja una promesa en la mente del consumidor o inversor, por lo que el valor de esta nueva marca regional es significativo.
