En los días previos al lanzamiento de “Pink Friday 2”, el quinto álbum de estudio de Nicki Minaj y continuación de su álbum debut “Pink Friday”, lanzado el viernes, Twitter se vio inundado de imágenes de paisajes generadas por IA. en tonos de rosa. Gag City, la falsa utopía de ensueño gobernada por Minaj y su Barbz, arrasó en Twitter y se convirtió en un meme viral que las cuentas de la marca utilizaron inmediatamente para su propio marketing: promocionando el álbum de Minaj de forma gratuita.
¿Es esta una auténtica campaña dirigida por Stan para generar entusiasmo por Minaj? ¿Es un modelo para la participación en el juego, tanto para el álbum como para las marcas? Lo que está claro es que el momento viral es una victoria para Minaj, inventada o no.
Todo comenzó en septiembre, cuando Minaj lanzó en línea la portada del álbum. La imagen muestra a Minaj en un vagón de metro rosa, flotando entre nubes rosadas con un horizonte de ciudad futurista (y obviamente rosa) de fondo.
Ella y su Barbz comencé a referirme al lanzamiento del álbum como “Gag City”, Informes de noticias de NBC, refiriéndose a la jerga gay por estar tan sorprendido que te quedas sin palabras. Alguien puede sentir náuseas al presenciar un impresionante cambio de vestuario o escuchar un disco perfecto, como “Pink Friday 2”. Antes del lanzamiento, los fanáticos comenzaron a publicar imágenes generadas por IA de una jungla de concreto rosa, bromeando que personajes ficticios y celebridades vendrían a Gag City en anticipación al álbum de Minaj. En uno de los primeros, publicado el 1 de diciembre según conoce tu memeuna cuenta de fan compartió un imagen de un avión rosa con la etiqueta «Ciudad Gagg» volando sobre un horizonte rosa similar.
En los días previos al lanzamiento, Minaj les dijo a los fanáticos que «se prepararan para el aterrizaje» y provocó una descripción de su utopía rosa. Barbz respondió con representaciones generadas por IA del descenso a Gag City.
Los usuarios de X (anteriormente Twitter) comenzaron a elaborar narrativas elaboradas sobre los habitantes y el gobierno de Gag City. Uno publicó una imagen de Barbz irrumpiendo en Casa Rosa, lo que otro usuario descrito como el propio fandom el 6 de enero. Otro publicó una imagen de ciudadanos vestidos de rosa protestando en las calles de Gag City, pidiéndole a Minaj que publicara la lista de canciones del álbum. Aunque algunos puedan creer que Gag City es una utopía, una publicó una imagen de una matrona Minaj repartiendo CD de su álbum a niños pobres “en las afueras de Gag City”, lo que implica que la sociedad rosa también tiene un problema de división de clases.
Gag City también está plagada de guerras de fans, ya que los fanáticos de estrellas del pop rivales han publicado imágenes de sus favoritas compitiendo por el puesto de Minaj al frente del gobierno de su ciudad. En un homenaje a la mitología griega, una historia publicó una imagen de un caballo de Troya decorado con el tema disco “Renaissance” de Beyoncé.
Las cuentas de marca, que nunca se pierden una tendencia fácil, comenzaron a aceptar el revuelo de Gag City. Pimienta publicó una imagen de humo rosado saliendo de su restaurante, lo que me hace preguntarme si hay contaminación del aire en Gag City. El trigo se adelgaza, Baskin-Robbins, Dunkin Donuts, Pizza Hut, langosta roja, galletas oreo, Bing(??)oh edificio Empire State y muchos otros publicaron sus versiones de Gag City.
Por un lado, los memes tienden a morir en el momento en que las cuentas de marca comienzan a cooptarlos; nada es más agotador que ver cómo un chiste divertido se convierte en una estrategia de marketing favorable a la empresa. Las imágenes generadas por IA ya son éticamente problemáticas, y los críticos han expresado su preocupación por los generadores de IA entrenados en obras de arte sin el consentimiento de los artistas de las obras. Los artistas también han criticado a las marcas por utilizar arte generado por IA en lugar de encargar trabajos a un artista humano real. Si bien el uso de arte generado por IA para uso comercial es legal, ya que las leyes de derechos de autor relativas a la IA son prácticamente inexistentes, es generalmente visto como un movimiento de mierda por muchos en el mundo del arte.
Por otro lado, es una promoción gratuita para Minaj, y como Barb desde hace mucho tiempo que pasó su adolescencia administrando una cuenta stan para “Pink Friday”, lo considero una victoria.
Nicki Minaj es una artista que se ha visto envuelta en polémica a lo largo de su carrera, ya que publicar malos comentarios sobre las vacunas Covid defender a su marido Kenneth Petty, un delincuente sexual condenado. Puede que sea una artista brillante, pero su problemática historia la aleja de la figura pública familiar que las marcas probablemente apoyarán.
Pero con Gag City, Minaj tiene marcas que hacen todo el marketing por ella. “Pink Friday 2” es una maravilla artística en sí misma (aunque probablemente sea parcial), pero la promoción gratuita que ha estado recibiendo como meme viral es particularmente sorprendente. Los artistas han pasado los últimos años tratando de generar participación para su trabajo haciendo que sus canciones sean tendencia en TikTok, lo que El público comenzó a resistir. Gag City no cuenta con ser la canción viral del verano para generar números de transmisión: la parte se elimina lo suficiente para que los no fans puedan disfrutarla, sin dejar de girar en torno al álbum que está promocionando.
Brand Twitter tiende a convertir tendencias divertidas en oportunidades publicitarias, aprovechando las interacciones orgánicas de la comunidad e impulsando versiones artificiales claramente diseñadas para volverse virales. Puede resultar molesto, pero en este caso, funciona a favor de Minaj. Esta semana, todo el mundo quiere ir a Gag City.
