Matt Mullenweg, director ejecutivo de Automattic, detalla el futuro de Tumblr después de la reorganización

Amanda Silberling de TechCrunch dio la noticia de la reorganización de Tumblr y señaló que 139 de los empleados del sitio serían reasignados a otros proyectos en Automáticola empresa matriz no solo de Tumblr y WordPress.com, sino también de WP VIP, Day One, Pocket Casts, WooCommerce y otras aplicaciones y servicios, incluida la aplicación de mensajes de texto con todas las funciones recientemente adquirida Texts.com.

Pero la AMA de Mullenweg ofreció mucha más información sobre cómo la compañía planea administrar Tumblr, el sitio de blogs que compró a Verizon por $ 3 millones en 2019. Si bien el precio de adquisición fue una ganga, especialmente considerando que Yahoo le debía una compra anterior por más de mil millones de dólares. – la propia empresa está perdiendo 30 millones de dólares al año. Esto requirió una reorganización.

A continuación se presentan algunas de las conclusiones clave del intercambio de Mullenweg con los usuarios de Tumblr durante la AMA, que arrojan luz sobre lo que sigue para Tumblr en 2024 y más allá.

¿Cuándo ocurrirán los cambios de personal?

Mullenweg dijo que los cambios en el equipo de Tumblr se llevarán a cabo el 31 de diciembre de 2023. Dijo que al equipo se le asignarán otros proyectos en Automattic y podrá clasificar sus tres mejores selecciones a medida que el equipo se reubique. El equipo afectado se conoce como «Bumblr», que es el nombre interno de la sección de productos de Tumblr.

La medida no fue una sorpresa, añadió: el equipo de Tumblr sabe desde hace más de un año que si no podían aumentar los ingresos, algunos de ellos tendrían que trabajar en otras cosas que harían ganar dinero a la empresa.

El equipo de Tumblr transferido podrá elegir entre lo siguiente: WP.com, WooCommerce, Jetpack, Day One, Pocket Casts, WP VIP, .Org, Applied AI, Textos, publicidad de autoservicio (Blaze), Newspack, Pressable, y Gravatar.

¿Por qué algunas personas fueron despedidas sin ser trasladadas?

Mullenweg admitió que la empresa, como muchas otras, realiza revisiones de gestión del desempeño y, a veces, eso significa que la gente es despedida.

«Automattic contrata y despide continuamente gente para intentar crear el mejor equipo de tecnología web abierta del mundo», escribió.

En otras palabras, algunas personas Ellos eran despedido, pero no fue por los problemas financieros de Tumblr.

¿Se verán afectados los planes de localización de Tumblr por los cambios de personal?

Mullenweg confirmó que la traducción y localización continuarán y no se verán afectadas por los cambios.

¿Cómo se ve el éxito en Tumblr?

El ejecutivo de WordPress dijo que una versión exitosa de Tumblr lo convertiría en un lugar donde «todos irían a divertirse en línea» con «miles de millones de microcomunidades». No compartió detalles, como cuánto dinero requeriría.

¿Cuáles son los planes de monetización de Tumblr?

Tumblr ahora ofrece una suscripción que actualmente es la mejor manera de respaldar el sitio, dijo Mullenweg. Los usuarios pueden elegir entre Insignia de seguidor de Tumblr por $29,99/año o $2,99/mes o suscríbete a una oferta sin publicidad de precio similar. Suscribirse en la web en lugar de en la aplicación permite a Tumblr conservar una mayor proporción de los ingresos, ya que no tiene que pagar comisiones de la tienda de aplicaciones.

Sin embargo, de los 11,5 millones de usuarios activos mensuales de Tumblr, sólo 27.000 son suscriptores (0,2%). Si entre el 10% y el 20% se inscribiera, Tumblr estaría en buena forma, señaló Mullenweg. Entonces, “podríamos administrar el sitio para siempre”, compartió.

Es más, dijo que la insignia de seguidor de Tumblr no ha tenido mucho éxito por sí sola, con sólo 2.300 suscriptores totales a ese producto.

En respuesta a otra pregunta, Mullenweg sugirió que los usuarios de Tumblr podrían ofrecer suscripciones, pedir a las personas que se registren y apoyar a los anunciantes y marcas que respaldan a Tumblr.

También mencionó algunos próximos cambios para TumblrMart. Si bien los productos virtuales y las suscripciones continuarán, Tumblr probablemente tendrá que «recortar el material físico», ya que sólo era rentable a pequeña escala. (Y la persona que conduce ya no lo quiere, señaló Mullenweg).

En otras respuestas, Mullenweg parecía estar considerando cómo apoyar a Tumblr a través de anuncios de diferentes maneras.

¿Cuál es el futuro de la publicidad en Tumblr?

Mullenweg dijo que la gran mayoría de los ingresos publicitarios en Tumblr provienen de anuncios programáticos, debido a una serie de factores, incluida la disminución del tráfico al sitio y varios ataques a las marcas que publican anuncios desde la base de usuarios de Tumblr. Añadió que los anuncios de autoservicio con Blaze «funcionaron bien» y que las herramientas se pueden reutilizar en Tumblr, WooCommerce y WordPress.

Aún así, señaló que la adopción de Blaze y Ad-free es tan pequeña que no puede sostener los aproximadamente 1.000 servidores de Tumblr ni los salarios de los empleados.

El ejecutivo agregó que está pensando en nuevas formas de permitir a los anunciantes duplicar más fácilmente las campañas que están ejecutando en otros lugares con formatos similares, lo que aumentaría la calidad de los anuncios de Tumblr. Esto podría estar dirigido a marcas que buscan desviar algún porcentaje de su presupuesto publicitario de Twitter/X, por ejemplo.

¿Tumblr admitirá la migración de blogs a WordPress.com?

Aquí, el ejecutivo fue un poco vago sobre los planes futuros, pero dijo que Tumblr hoy tiene una opción de exportación completa disponible y WordPress puede importar contenido. Sin embargo, trasladar blogs de Tumblr a WordPress.com sería una “migración complicada”, dijo Mullenweg, pero insinuó que las nuevas tecnologías como la IA lo harán más fácil.

¿Cómo cambiará el producto de Tumblr en 2024?

Mullenweg admitió que el equipo estaba demasiado disperso y se esforzaba mucho en cosas que no funcionaban. En 2024, la empresa “mejorará” las partes de Tumblr que la gente ama y eliminará las que no funcionan.

Sugirió que Tumblr también seguirá innovando y dijo:

«Continuaremos [to] mantenerse a la vanguardia de lo que la tecnología permite y permite, y con suerte presionar a otras redes sociales para que intensifiquen su juego, como lo han hecho con docenas de funciones que Tumblr inventó y otras han seguido.

Las áreas de interés que citó fueron las imágenes, que dijo que eran fáciles, pero señaló que la transmisión de video de alta resolución tendría que ser pagada (pero no costosa). También señaló que Automattic tiene alguna tecnología de video en la que podría apoyarse. VídeoPrensa.

En términos de oportunidades perdidas, Mullenweg lamentó el fin de la suscripción Post+ para creadores, que habría dirigido todos los fondos a los creadores sin que Tumblr se llevara una parte. Pero la desinformación sobre escritores de fan fic demandados por titulares de derechos de autor llevó a una campaña de ataque coordinada que llevó a todos los creadores del lanzamiento a cancelar el programa, dijo.

«Fue triste, porque era una característica que los usuarios y creadores decían que querían, y priorizábamos ganar dinero para los usuarios sobre los proyectos que nos harían ganar dinero», escribió Mullenweg.

¿Se cierra Tumblr Live?

El ejecutivo insinuó que Tumblr Live – una función de transmisión de video en vivo que a los usuarios de Tumblr no les gustó, podría ser un factor decisivo. Dijo que en 2024 Tumblr «simplificaría algunas de las cosas adicionales que se lanzaron (como Live) que no obtuvieron la adopción que esperábamos».

En respuesta a más preguntas, Mullenweg también dijo que Tumblr “deshabilitaría o revertiría algunas cosas que intentamos y que no funcionaron”, e incluso afirmó abiertamente que Live será reevaluado en enero de 2024 para determinar “si debería ser un Ya no forma parte de la aplicación Tumblr”.

¿Cómo se enfrenta Tumblr a los trolls?

El tema de los trolls estaba un poco fuera de tema en términos del futuro de Tumblr como negocio y en cambio hablaba del futuro de la cultura del sitio. Mullenweg dijo que cree que los «supertrolls» sólo representan menos del 0,5% de la base de usuarios de Tumblr. Aún así, pueden tener un impacto enorme, admitió.

A pesar de los cambios de equipo, la compañía planea aumentar su inversión en Confianza y Seguridad (el equipo que se ocupa de bots, trolling, ataques y discursos de odio) y prohibirá las cuentas que incurran en estos comportamientos. También evitará que estos trolls registren nuevas cuentas y repitan su comportamiento, afirmó.

¿Qué está pasando con la integración de ActivityPub para Tumblr?

Mullenweg anunció hace un año que Tumblr agregaría soporte para ActivityPub, el protocolo de red social descentralizado que admite aplicaciones como Mastodon, competidor de Twitter, y otras. Pero aparentemente este proyecto ha quedado en un segundo plano. Un empleado de Tumblr dijo que es Ahora hay algo en la lista de “Tumblr Labs” y se está evaluando.

En la AMA, Mullenweg sólo aclaró vagamente la confusión sobre el estado del proyecto, diciendo que:

«Cada futuro de Tumblr en el que participe incluirá que sea más abierto, que admita más estándares, API y código abierto».

¿Tumblr eliminará la prohibición del porno?

No. el arte esta permitidopero no “cosas duras”, dijo Mullenweg.