El acuerdo, que comenzó el 22 de abril, apunta directamente a algunas de las camionetas y SUV a gasolina más vendidas y omnipresentes en el mercado actual, incluidas la Ford F-150, la Toyota Tacoma y la Jeep Wrangler. Rivian incluso está persiguiendo a los fabricantes de automóviles alemanes Audi y BMW. La rebaja de precio varía entre 1.000 y 5.000 dólares según el modelo. Rivian ofrece descuentos en tres versiones de la camioneta R1T y un modelo SUV R1S.
La compañía promocionó el lunes el “oferta de actualización eléctrica” en un correo electrónico a clientes potenciales, así como en publicaciones en medios de comunicación social. Los descuentos llegan en un momento en que la demanda de vehículos eléctricos premium y de lujo ha disminuido en toda la industria, lo que ha llevado a fabricantes de automóviles como Ford, Lucid y Tesla a reducir los precios. Ante una demanda incierta, muchos fabricantes de automóviles tradicionales también han reducido sus planes de cambiar sus carteras a vehículos eléctricos de batería únicamente. Los vehículos a gasolina y los híbridos vuelven a estar de moda gracias a las ventas estables y los márgenes de beneficio que proporcionan.
Rivian, que se espera que produzca solo unos 57,000 vehículos eléctricos en 2024, no desplazará a las camionetas más vendidas del mercado. Pero el enfoque podría ayudarle a conquistar un nuevo grupo de clientes.
Solo los propietarios de vehículos específicos a gasolina serán elegibles para el intercambio. Esto incluye las camionetas Ford F-150, Ford Explorer, Ford Expedition y Bronco 2018 y más nuevas, con la excepción de la Bronco Sport. Otros intercambios elegibles son Toyota Tacoma, Toyota Tundra, Toyota Highlander, Toyota 4Runner, Jeep Grand Cherokee, Jeep Wrangler y Jeep Gladiator 2018 o más nuevos. También califican los Audi Q5, Q7 y Q8, así como los BMW X3, X5 y X7.
Las ofertas se aplican a clientes que deseen arrendar o comprar un vehículo, aunque deben recibirlo antes del 30 de junio. Rivian también ofrece un año de carga gratuita en cualquier cargador propiedad de Rivian en los Estados Unidos como edulcorante adicional. Los cargadores rápidos Rivian, que tienen la marca Rivian Adventure Network, no son tan abundantes como la red Tesla Supercharging. La compañía ha instalado 433 cargadores rápidos en 71 estaciones, incluidas Arizona, California, Oregón, Washington, Colorado y la costa este. Rivian también ha instalado 482 cargadores de nivel 2 (llamados Waypoints) en 180 viviendas en todo Estados Unidos.
