Google busca insertar diferentes anuncios en su búsqueda generativa de IA.
Google confirmó en su conferencia telefónica que está trabajando en diferentes formatos de anuncios para su experiencia de búsqueda generativa basada en inteligencia artificial: Google compartió algunas ideas a principios de este año y la mención en la llamada podría indicar que un lanzamiento podría ocurrir más temprano que tarde. Este proyecto es particularmente importante para la empresa, ya que la mayor parte de los ingresos de Google todavía provienen de la publicidad, a pesar de varios intentos de diversificar sus fuentes de ingresos a través de Google Cloud, servicios y otras apuestas, incluido el hardware.
En su convocatoria de resultados para el tercer trimestre de 2023, el director ejecutivo de Alphabet y Google, Sundar Pichai, dijo que la compañía planea experimentar con un formato de anuncio nativo adecuado para su experiencia generativa de búsqueda (SGE) que sea «personalizado para cada etapa del viaje de investigación». «
Si bien aún es temprano en su experiencia de búsqueda generativa basada en IA, Pichai también dijo que se siente seguro sobre el cambio de la búsqueda tradicional a una nueva.
“Siempre hemos estado trabajando en estas transiciones, ya sea del escritorio al móvil o del móvil a una experiencia mejorada con IA. Por lo tanto, no es nada nuevo, y me siento muy cómodo de que a medida que avancemos con esto, la fortaleza de nuestros equipos, tanto en el lado orgánico como en el lado publicitario, para brindar la experiencia adecuada a los usuarios, incluidos los anuncios, dará sus frutos. dividendos”, dijo en la conferencia telefónica sobre resultados.
Google mostró su experiencia de búsqueda impulsada por IA durante Google I/O, la conferencia de desarrolladores de la compañía que tuvo lugar en mayo. La función se puso a disposición por primera vez para usuarios en EE.UU. y luego se expandió a usuarios en Japón e India en agosto.
La empresa ya muestra anuncios encima (en computadoras de escritorio) y debajo (en dispositivos móviles) del cuadro de resultados de SGE. Pero también mostró ejemplos de anuncios personalizados en SGE y cómo se verían en un evento de marketing en mayo. Por ejemplo, si estás buscando una experiencia de surf en Maio, puedes mostrar un anuncio personalizado de una experiencia de viaje dentro de SGE con una etiqueta «patrocinada».
Créditos de imagen: Google
Alternativamente, Google puede mostrar resultados patrocinados cuando busca un artículo para comprar.
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La compañía no dio más detalles sobre los formatos durante su última convocatoria de resultados. Pero su director comercial, Philipp Schindler, dijo que «los anunciantes todavía tienen la oportunidad de llegar a clientes potenciales a lo largo de su recorrido de búsqueda».
La compañía reportó ingresos de 76,69 mil millones de dólares en el tercer trimestre de 2023, lo que representa un crecimiento interanual del 11%. El negocio de la publicidad fue responsable de 59,65 mil millones de dólares en ingresos y la nube generó 8,41 mil millones de dólares, una cifra por debajo de las expectativas de los analistas de 8,64 mil millones de dólares.
Google dijo que la gente ve más de 70 mil millones de cortos cada día, frente a los 50 mil millones de visitas diarias anunciadas a principios de febrero. Durante las ganancias del segundo trimestre de 2023, la compañía mencionó que más de 2 mil millones de personas iniciaron sesión en cortos mensuales. Ese número se mantuvo sin cambios en las ganancias recientes. Schindler dijo que la compañía está aprovechando sus campañas de divulgación en video para distribuir anuncios en múltiples formatos, incluidos Shorts, disponibles en noviembre.
