Pluto TV, la plataforma de televisión por Internet gratuita y con publicidad, celebra su décimo aniversario. En un contexto dominado por el streaming de pago, este servicio ha sabido combinar lo mejor de ambos mundos. Según datos de Comscore, las plataformas de canales FAST han ganado peso en el panorama televisivo en Estados Unidos, con un crecimiento del 29% entre 2020 y 2022. Pluto TV se posiciona como un referente en este modelo de transmisión con publicidad.
Con presencia en 35 países y más de 150 canales en transmisión con publicidad, Pluto TV se ha consolidado como una opción atractiva para los televidentes. Desde su llegada a España en 2020, ha experimentado un crecimiento anual superior a los tres dígitos en inversión publicitaria. La plataforma ofrece una amplia variedad de contenidos, que van desde series y programas hasta canales temáticos, destacando por su programación continua las 24 horas del día.
La estrategia de Pluto TV se fundamenta en ofrecer programación lineal, con un enfoque humano en la selección de contenidos. A pesar de la competencia de plataformas de streaming de pago, el vicepresidente ejecutivo y director general, Olivier Jollet, destaca el potencial del modelo de publicidad para el futuro del entretenimiento. El ejecutivo afirma que el mercado está en constante crecimiento y que las plataformas de streaming con publicidad complementan a las de suscripción.
Aunque enfrentan desafíos como la falta de contenido original, las plataformas de transmisión con publicidad han encontrado su nicho en un público que valora la comodidad y familiaridad de la programación lineal. Jollet señala que el mercado televisivo está evolucionando hacia una mayor integración entre los distintos modelos de televisión, lo que ofrece un panorama prometedor para el futuro del sector. La colaboración entre diferentes actores será clave para seguir innovando y satisfaciendo las demandas de los usuarios.
