Internacionales
Mario Guevara, el cazador de reporteros salvadoreños de las redadas migratorias atrapadas en las garras del hielo | Inmigración en los Estados Unidos
Mario Guevara grabó y transmitió las animadas redadas migratorias en vivo en los últimos años, y el 14 de junio hizo lo mismo con su propio arresto. Mientras Cubrió una manifestación Contra el presidente Donald Trump en la pequeña ciudad de la mayoría latina en Chamblee (Georgia), una de las miles de marchas convocadas en todo el país ese día, el momento exacto se ve cuando el teléfono con el que Guevara está grabando cae a la tierra y los periodistas salvadoreños, que viven y trabajan en los Estados Unidos durante 21 años, se dirige en inglés a la policía antimotina que les dio un instante a los que les dio un instante. «¡Oficial! Soy miembro de los medios», dice, dice, reafirmando lo que su casco y chaleco claramente identificados deberían dejar en claro. Desde el asfalto, el video continúa transmitiendo ese soleado sábado.
Mientras lo esposan, Guevara hace que un agente recolecte su móvil y lo pusiera en su mochila. La grabación continúa desde allí. Una vez en el automóvil de la policía, el reportero arrestado pide que caiga una ventana y, consciente de que existe la posibilidad de que su transmisión continúe, pregunta, en español, a sus miles de seguidores que notifican qué le sucedió a su abogado. Esa grabación es el último testimonio público de Guevara.
Desde entonces, han transcurrido 21 días en los que ha sido acusado de varios puestos independientes, ha sido arrestado en al menos tres instalaciones penitenciarias diferentes y, esta semana, liberada solo para ser arrestado nuevamente. Él Rastreador de libertad de prensa estadounidense Lo registra como el único periodista actualmente arrestado en los Estados Unidos.
El arresto inicial de Guevara por parte de la policía del condado de DeKalb, que incluye una parte de Atlanta, fue por tres puestos: concentración ilegal, obstrucción policial y circulación peatonal en el camino. Sin embargo, el 18 de junio, Guevara fue entregado a la custodia del Servicio de Control de Inmigración y Aduanas (ICE), acusado de estar ilegalmente en el país. Three charges were also imputed separately for traffic infractions – for ignoring signals, using a communication device at the wheel and reckless driving – presented without photographic evidence and without testimonies of the accusing agents, whose names were also hidden, and that had supposedly occurred on May 20. After two days, Guevara was transferred to the Folkston Migrants Detention Center, south of Georgia, and the procedures for their deportation were formally initiated, which Continuar a pesar del hecho de que el 25 de junio el fiscal de DeKalb desestimó sus posiciones iniciales del día de manifestación.
El lunes 30 del 30 de junio, un tribunal de inmigración le otorgó libertad en la fianza, lo que la estableció en $ 7,500 después de desestimar los argumentos del gobierno que lo convocó como una «amenaza para la comunidad». Pero cuando el miércoles se liberó a Guevara, después de 48 horas de custodia adicional solicitada por ICE, fue arrestado de inmediato por las presuntas infracciones de tráfico y puso nuevamente la custodia de la policía local, que registró su arresto el jueves por la mañana. Esa misma noche, se confirmó que Guevara está una vez más bajo la custodia de hielo en la prisión del condado de Floyd y sin fianza.
Aunque lo acusan de haber entrado y permanecido en los Estados Unidos de manera irregular, los abogados de Guevara argumentan que el periodista admitido de El Salvador en 2004 legalmente con una visa de turista y durante años tiene un permiso de trabajo. Además, después de que se rechazó una petición de asilo debido a la falta de evidencia contundente de que estaba en peligro si regresaba a El Salvador, en 2012 el proceso comenzó a recibir residencia permanente como un pariente directo de un ciudadano estadounidense: sus dos hijos nacidos en el país. Ese proceso aún está abierto.
Guevara huyó de su país natal con su esposa a principios de 2004 después de haber trabajado en La prensa gráfica Cubriendo, entre otras cosas, manifestaciones contra el gobierno local. Por ese trabajo, algunos sectores lo acusaron de ser un agente encubierto del estado y atacado dos veces. También recibió amenazas de muerte. Fue entonces cuando decidió mudarse a los Estados Unidos y se estableció en Atlanta.
Allí consiguió un trabajo en un periódico local en español que ya no hay una llamada. Atlanta latino. En 2007 pasó a trabajar en Mundo hispanoUn medio que pertenecía a Cox Enterprises, también el propietario del periódico más grande de la ciudad, el Constitución de Atlanta Journal. En los años siguientes, Mundo hispano Tuvo un enorme crecimiento y se consolidó como el medio más grande en Georgia, con números que incluso compitieron con los medios de comunicación en inglés. El boom coincidió con el rápido aumento en la población latina de Atlanta, que aumentó un 30% entre 2010 y 2020.
Durante los mandatos de Barack Obama, una alianza entre el hielo y la policía local amplió los controles migratorios en el estado y el número de arresto creció muy rápidamente. Guevara lanzó el problema. Un poco antes de la llegada de Donald Trump a la Casa Blanca por primera vez, el periodista comenzó a notar camionetas abandonadas en las calles, muchas veces con escaleras atadas en los techos y almuerzos empacados aún intactos por dentro. Se dio cuenta de que el hielo iba a los trabajadores de la construcción, por lo que comenzó a salir a las calles temprano en la mañana, cuando los masones van a las obras, para cazar incursiones migratorias. Así comenzaron los informes que serían la marca de la casa: las transmisiones en vivo de las operaciones de hielo.
A partir de ese trabajo intrépido, Guevara construyó una audiencia enorme y leal en las redes sociales. En este momento tiene casi un millón y medio de seguidores en todas las plataformas, incluyendo 784,000 en Facebook. Allí ha construido una relación directa con aquellos que lo siguen, respondiendo sus comentarios y hablando con ellos, además de ser una presencia constante en sus vecindarios, donde conoce personalmente a muchos vecinos. El año pasado decidió lanzar su propio medio, MgnowsEso se alimenta precisamente por aquellos que han sido informados durante años gracias a su trabajo.
Era precisamente su alto perfil, la razón por la que fue puesta en confinamiento solitario durante los 11 días que duraron en el Centro de Detención de Hielo Folkston. Allí, su compañero y amigo, también el periodista local Rafael Navarro, logró hablar con él y registró la reunión. «Cuando me trajeron, me dijeron que, que me iban a colocar en este lugar porque yo era una persona bien conocida y no querían que alguien quisiera hacer algún daño, pero aquí es donde traen a las personas castigadas, esas son las celdas de castigo», dijo a Navarro.
Solo tuvo interacción con los guardias durante 21 horas al día en su solitaria célula permanentemente iluminada. «Pero tengo mi baño privado», todavía bromeó con su amigo. Las otras tres horas del día fueron lavar el uniforme y hacer ejercicio. Una noche, le dijo a Navarro, que ya se despertó a pesar de las luces brillantes que solo vio a su alrededor y pasó por lo que parece ser un ataque de pánico. «Me estoy volviendo loco», confesó a su amigo. El psicólogo que lo visitó en la celda le dijo que era simplemente estrés de encarcelamiento y que meditar o orar funcionaría bien.
Actualmente, no se sabe en qué condiciones está siendo arrestado, pero la terrible experiencia que ha sufrido en las últimas semanas, y quién no parece tener un final claro, confirma el peor presagio. Ya el 20 de junio, el comité para proteger a los periodistas, junto con una coalición civil y mediática, expresó su alarma por el arresto de Guevara en Una carta dirigida al Secretario de Seguridad Nacional, Kristi Noem.
«Si el caso de Guevara Prospera, representaría una erosión desastrosa tanto de la libertad de la prensa como del estado de derecho. Los periodistas que no son ciudadanos estadounidenses podrían correr el riesgo de ser deportados solo porque las fuerzas locales presentaron cargos por pequeños crímenes contra ellos como represalias por informar, sin esos cargos nunca fueron juzgados en un tribunal», dice la carta. Además, varios medios locales en español en todo el país han denunciado la intimidación y un aumento en los mensajes racistas y xenófobos que reciben.
A pesar de su convicción profesional, Guevara toma mucho tiempo con esa nube sobre su cabeza. En un breve documental que lo convirtió en el New York Times Hace unos años llamado «Boca del Lobo» Guevara habló de miedo. «Hay personas que no van a trabajar o envían a sus hijos a la escuela después de una operación en su vecindario. Ese miedo no les permite continuar con su vida normal. Entiendo el miedo. A veces creo que voy a ser el próximo».
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Un dispositivo lee el pensamiento de las personas en tiempo real solo si imaginan la contraseña «Chittychittybangbang» | Ciencia
Un equipo de científicos ha logrado leer en tiempo real la idea de cuatro personas afectadas por parálisis grave. El dispositivo utilizado, implantado en el cerebro, puede capturar las frases imaginadas, sin la necesidad de que los participantes hablen físicamente, como fue el caso en la mayoría de los proyectos similares anteriores. Los investigadores, de la Universidad de Stanford (EE. UU.), Reconocen su preocupación por la «privacidad mental» y la posibilidad de «filtración accidental de pensamientos internos». Para proteger el mundo interior de cada usuario, los autores han hecho que el lector de cerebros solo se active imaginando una contraseña compleja, apenas susceptible a ser pensado de día a día: «Chittychittybangbang», como el libro y la famosa película infantil de los años 60 sobre el inventor de un automóvil volador.
«Esta es la primera vez que las frases completas del discurso interno se decodifican en tiempo real desde un amplio vocabulario de posibles palabras», dijo el neurocientífico El País Benyamin AbramovichStanford. El investigador recuerda que, hace un año, un equipo del Instituto Tecnológico de California gestionó Solo ocho palabras. Abramovich y sus colegas se aseguran de que su dispositivo pueda detectar 125,000 palabras imaginadas. Sus resultados se publican este jueves En la revista especializada Celúla.
El grupo de Stanford ha implantado microelectrodos en la corteza motora de tres personas con esclerosis lateral amiotrófica y una mujer con tetraplexia y dificultad para hablar después de un derrame cerebral. Los autores argumentan que han logrado leer sus «monólogos internos» con un 74% de precisión, sin exigir a los participantes que hagan el esfuerzo agotador para probar. Un programa de inteligencia artificial ha facilitado la interpretación de las señales cerebrales.
«Nuestros resultados no habrían sido posibles con las tecnologías no invasivas. Sería como tratar de registrar la conversación de dos personas dentro de un estadio que considera un juego. Un micrófono colocado justo al lado de su lado podría aislar sus voces perfectamente. Un micrófono fuera del estadio puede servir para saber cuándo se anota una meta, pero es imposible de encontrar encontrar encontrar encontrar encontrar encontrar. Erin Kunz.
La idea de una banda para la cabeza superpuesta en la cabeza, que lee el pensamiento sin la necesidad de intervenciones quirúrgicas, todavía está lejos. «La interfaz neuronal utilizada en nuestro estudio puede registrar la actividad de las neuronas individuales en el cerebro, similar al micrófono al lado de la boca de alguien dentro del estadio.
El neurocientífico español Rafael Yuste visitó la Casa Blanca a fines de 2021 en Washington, convocada por el Consejo de Seguridad Nacional de los Estados Unidos, para alertar la inminente llegada de un mundo en el que las personas se conectarán con Internet directamente con su cerebro, por medio de diademas o límites capaces de leer el pensamiento. En ese futuro hipotético, la inteligencia artificial podría auto -modelar la imaginación, como ya sucede en los procesadores de texto. Empresas como Apple, Meta (anteriormente, Facebook) y Neuralink (del magnate Elon Musk) han patentado o desarrollado prenda De este tipo, según Yuste, director del Centro de Neurotecnología de la Universidad de Columbia, en Nueva York.
El investigador español recuerda que hace dos años otro equipo científico logró leer 78 palabras por minuto en Cerebro de AnnUna mujer que perdió el discurso casi dos décadas antes por un derrame cerebral. Ese grupo, dirigido por el neurocirujano Edward Chang En la Universidad de California en San Francisco, logró una precisión del 75% con electrodos implantados, pero Ann tuvo que tratar de hablar físicamente. Una conversación normal en inglés es alrededor de 150 palabras por minuto.
Yuste sigue siendo importante para la distinción entre el discurso intentado y el monólogo interno. «Creo que es una diferencia esencialmente semántica, porque no se ha demostrado que las neuronas distinguen entre los dos casos, y hay mucha evidencia de que cuando piensa en un movimiento, las neuronas motoras se activan, incluso si no lo ejecuta», dice el neurocientífico, que lleva a una campaña internacional para proteger por ley la privacidad de los ciudadanos. En su opinión, los experimentos de Stanford y San Francisco «demuestran que el lenguaje puede decodificarse utilizando neurotecnología implantable».
«Es urgente proteger los neurodecos y legislar la protección de los datos neuronales», dice Yuste, presidente de La Fundación de Derechos Neurodededicado a alertar las implicaciones éticas de la neurotecnología. Su trabajo de conciencia hizo que Chile se convirtiera en 2021 en el primer país que dio un paso para Proteger la información del cerebro en su constitución. Y la Fundación también ha promovido leyes similares en el estado brasileño del Río Grande del Sur y en Colorado, California, Montana y Connecticut, en los Estados Unidos. En España, Cantabria promueve la primera ley europea para proteger los datos del cerebro.
Yuste aplaude que el equipo de Stanford ha establecido la clave «Chittychittybangbang» para activar su lector de pensamiento. «Incluir una frase como contraseña interna que evita la decodificación es algo nuevo y puede proteger la privacidad mental», celebra. El neurocirujano Frank WillettEl co -director de laboratorio de Stanford, ha proclamado en una declaración de que la contraseña «Chittychittybangbang» ha sido «extremadamente efectiva para evitar que el monólogo interno, cuando se pensara sin la intención de compartirla, filtrada».
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México encuentra una válvula de escape con los Estados Unidos en la entrega de narcotraficantes
En la política de abrazos de una semana y otras balas seguidas por el presidente Donald Trump con México, la entrega de CAPOS que cumplen con la sentencia se ha convertido en una válvula de escape. El envío a los Estados Unidos de otra remesa de 26 criminales de prisión en México ocurre solo una semana después de que se conociera una supuesta orden ejecutiva en ese país que permitiría a sus fuerzas armadas combatir en América Latina en los carteles de las drogas. Las políticas de seguridad parecen bailar todos los días cuando juega el vecino del norte, las mismas convulsiones de fentanilo que los arrestos de los narcotraficantes o la entrega de reclusos. Con una negociación comercial crucial, nada indica que las afirmaciones del presidente de los Estados Unidos incluso Cesar o que México pueda decir lo suficiente. La pregunta es si se conformarán con la entrega de jefes o avanzarán a otro de los objetivos que Trump menciona de una manera recurrente: los políticos coludieron con el tráfico de drogas.
Trump está luchando contra México una guerra verbal cuyos misiles caen tarde en la tarde y recolecta las frutas poco después. «No se puede decir esta relación bilateral sobre la cooperación, sino la extorsión», dice el experto en seguridad Carlos Pérez Ricart. «La nueva oferta de reclusos, porque no se puede llamar de otra manera, está precedido por los informes de invasión a México o Venezuela, no importa, y México responde que salvaguardan un bien mayor, su estabilidad económica y el tratado comercial», explica el investigador internacionalista. Y advierte sobre la paradoja que resulta de estos intercambios, «que hacen que México sea más débil contra el poder hegemónico, lo que se hace con informantes protegidos y una herramienta fuerte para continuar negociando problemas económicos. Es un círculo vicioso que será difícil de escapar».
La entrega de jefes, gratis y amorTermina dándole a Trump la razón que muestra uno de los flancos más débiles de México, su sistema judicial, como la presidenta Claudia Sheinbaum a veces ha reconocido al mencionar las debilidades de los jueces contra el poder de los Narco, y como la secretaria de seguridad, Omar García Harfuch acaba de hacer, asegurando que los prisioneros de los Estados Unidos continúen menos protegidos Prisons o, directamente, Freedom Through AMPAROS. Se ofrece, así como una excusa de «seguridad pública» que los mexicanos obtienen llevando a los condenados a los Estados Unidos. El escape a mediados de julio de Zhi Dong Zhang, acusado de lavado de dinero y tráfico de drogas por el Cartel de Sinaloa, ha dejado problemas difíciles de responder, el primero, lo que ese hombre hizo en un cómodo arresto domiciliario. Trump también preguntará. Y si lo encuentran, será natural reclamarlo en el próximo pico.
Hay quienes mantienen que este escape del ciudadano de origen chino ha obstaculizado la firma del acuerdo de seguridad que se presentó como inminente el 1 de agosto y aún no se ha materializado. Aunque es posible, dice Pérez Ricart, que el acordado ya se aplica incluso sin firma. Sugiere que la cooperación estadounidense para detener a 27 personas vinculadas al póster de la generación de Jalisco Nueva el 26 de julio en Aguascalientes, es una señal de esto. «La política de seguridad real no siempre sigue los acuerdos de la carta, hay áreas oscuras», dice. Pero considera que una cosa es la asimetría en las relaciones entre los dos países y otro la relación de dependencia, algo que «tiene culpable y debemos buscarlos hace 30 o 40 años, en tiempos de Salinas de Gortari», dice.
Para enredar la madeja, los expertos en seguridad siempre explican que Estados Unidos no es una entidad monolítica, sino una red en la que es difícil saber qué medidas provienen del presidente, cuál de la DEA, la CIA o el Pentágono, diferentes intereses estratégicos que se combinan, dice Pérez Ricart. El mismo aviso de Raúl Benítez Manaut para aquellos que están tentados a pensar que solo los caprichos de un presidente juegan aquí. «En términos de seguridad, Estados Unidos es triangular, sirve a tres vértices: la lucha contra los carteles de narcotráfico, en los que participa México; la lucha contra el lavado de dinero, que Estados Unidos enfrenta unilateralmente contra empresas y bancos y, más difícil para México, la batalla contra la narcopolítica», resume el experto en seguridad.
En otras semanas de balas, Trump acusó a las autoridades mexicanas de mantener «alianzas de narco intolerables» y ser el gobierno «petrificado» ante el poder de la mafia Capos. La política de contención con los Bravates del republicano a veces obliga al presidente Sheinbaum a tragarse estos sapos y seguir adelante para el bien mayor. Pero Trump deja pistas sobre esa supuesta lista de narcopolíticas que nadie sabe, pero que todos hablan: la retirada de las visas para ingresar a los Estados Unidos es uno de ellos. Recientemente, sucedió con el gobernador de Baja California, Pilar Ávila, pero es algo que sucede, Manaut menciona, Manuel Bartlett, quien fue director genera el CFE en el sexenio de López Obrador, entre otros que ya está relacionado con el caso del agente de la DEA asesinado en México Kiki Camarena.
¿Llegará un momento en que Estados Unidos no se satisfaga con los narcotraficantes y pide el jefe de estos políticos? Para Pérez Ricart, sin duda «el siguiente paso». «No sé qué tan lejos llegarán, cuando se alimente al monstruo, las cabezas crecen», dice, pero el mayor peligro es una posible intervención militar con drones estadounidenses, que también están zumbando para los cielos de México: «Eso pondría al presidente en una situación muy delicada», dice. Y no solo eso, el hecho de tener que entregar a los políticos, algo que Benítez Manaut no duda de que ocurrirá tarde o temprano, «podría fracturar al partido gobernante, porque no hay algunos casos que lo afecten», dice. El que en estos días cruza a Tabasco ha golpeado al jefe de uno de los pesos pesados de Morena, el coordinador de los senadores de este partido, Adam Augusto López, quien nombró en ese estado un secretario de seguridad acusado de ser el líder del póster local La Barredora. García Harfuch, el hombre fuerte de Sheinbaum que tiene que aplacar el apetito de Trump, ha presentado recientemente algunos resultados contra este grupo criminal. Pero nada aclara las dudas: ¿será esto suficiente o detrás de los jefes que los políticos desfilarán?
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Las direcciones de las redes sociales engañan a los usuarios: así anunciando en Instagram | Tecnología
Entre las fotos de un bien conocido que viaja en el sudeste asiático, la rutina de belleza recomendada por el hombre de influencia Moda o la historia interesante que tiene un viejo compañero de clase, siempre desliza al menos un anuncio al recorrer un muro de Instagram. Los anuncios en las redes sociales han sido asediados para los usuarios durante mucho tiempo. No son interrupciones simples, ya que son parte de una estrategia de marketing Digital cuidadosamente diseñado. Su objetivo es captar la atención, causar una acción, obtener una venta o al menos un clic que trae un paso más al usuario a la marca detrás del anuncio.
Y esos anuncios pueden ser más de lo que percibimos. Un grupo de científicos ha descubierto que las personas no los detectan tan bien como creían. Y no, no es que la gente esté peor capturar anuncios. Es que las plataformas los han hecho integrarse mejor, según el nuevo estudio publicado por el revista Fronteras y dirigido por El investigador Maike Hübner. «Tengo sobrinos, y cuando ves cómo los niños y los adolescentes crecen hoy con un teléfono en mi mano, noté cuán temprano están expuestos a noticias falsas y publicidad en las redes sociales. Esa fue la principal motivación del análisis», dice Hübner, de la Universidad de Twente (Países Bajos).
Hübner compartió sus preocupaciones con otros colegas y estudiantes. Para su sorpresa, muchos de ellos no estaban claro cuánta publicidad vieron a diario. Algunos incluso respondieron: «Bueno, me gusta estar al día, quiero sentir que pertenezco». Dadas las dificultades que las personas tienen para distinguir entre anuncios reales y publicaciones, este experto decidió estudiar por qué continúa ocurriendo.
Los científicos invitaron a 152 voluntarios que son usuarios regulares de Instagram, a visualizar una de las tres paredes simuladas de la aplicación. Cada uno de ellos estaba compuesto por 29 publicaciones: ocho anuncios y 21 publicaciones orgánicas. Y se les pidió que imaginaran que el muro era tuyo y que navegaron como lo harían normalmente.
Hübner y su equipo registraron los movimientos oculares y también evaluaron el momento de la permanencia en las publicaciones. Después de cada sesión, los científicos entrevistaron a los participantes sobre su experiencia. Los resultados del análisis, publicado el miércoles, revelan que la mayoría de los voluntarios se sorprendieron al descubrir cuántos anuncios no habían percibido. «Estaban muy seguros de su capacidad antes del experimento», dice.
Los participantes se fijaron en detalles, como el diseño de los logotipos, las imágenes en buena calidad o en los botones ‘Comprar ahora’ antes de notar que la información era real. Los investigadores descubrieron que los anuncios a menudo pasaron desapercibidos, pero que si la gente se dio cuenta de que el contenido no era orgánico, muchos dejaron de interactuar con la publicación. Los datos de monitoreo ocular sugieren que aquellos que prestaron más atención a esas llamadas a la acción (como un enlace para registrarse, por ejemplo) podrían estar utilizando estos elementos como una forma de identificar mensajes pagados.
Esto era menos probable que ocurra con anuncios que estaban mejor integrados y en un formato típico de contenido orgánico. Si las señales publicitarias no se notaron de inmediato, obtuvieron niveles de interacción similares al contenido que se comparte naturalmente.
El estudio, sin embargo, no está exento de las críticas. Jean Éric Pelet, profesor de marketing Digital avanzado y autor del libro Comportamiento del consumidor: Comprender a los consumidores en un panorama digital (Página de Kogan, 2025), Señala que faltan «Faltan detalles metodológicos importantes», como las escalas de medición, para evaluar a fondo los resultados. Aun así, reconoce el valor del trabajo. «Muestra claramente cómo las interfaces digitales moldean el comportamiento del consumidor», enfatiza. Especialmente, dice, cuando se trata de lo que él llama «publicidad oculta» o mensajes integrados que son difíciles de detectar, pero muy fáciles de absorber.
En ese punto, los autores del nuevo plan de estudio para expandir su investigación a otras plataformas, como Tiktok o YouTube, donde los límites entre el contenido y la publicidad son aún más difusos. Las redes sociales como Instagram han abandonado el pancartas Tradicional para imitar con contenido orgánico porque algunos usuarios han aprendido a pasar por alto los anuncios en este formato. Algunas personas han logrado desarrollar alfabetización visual o persuasiva, esa capacidad crítica para reconocer y analizar mensajes publicitarios encubiertos. Pero no sucede con aquellos más jóvenes o con quienes siguen las tendencias sin cuestionarlas.
Los anuncios se extienden en el ‘alimento’
El abandono de pancartas como estrategia de marketing Ha obligado a la publicidad a reinventarse. Ahora los anuncios en las redes pueden aparecer en el medio de las publicaciones, imitar con el contenido habitual e incluso disfrazarse de entretenimiento. Los usuarios de hoy, sin embargo, no solo lo ignoran. Se involucran selectivamente, atraídos por el diseño estético, el humor y la narrativa de fluidos. Maike Hübner dice que lo que observaron en su análisis no es otra cosa que una evolución de esta llamada «ceguera a pancartas«.
Estas características generan lo que Jean Éric Pelet describe como un «estado de flujo», donde el usuario permanece cautivado, incluso para el contenido promocional, sin darse cuenta. «He visto anuncios completos sabiendo exactamente lo que están haciendo», dijo, refiriéndose a una reciente campaña de Google sobre su tecnología de video para AI, veo 3.
Hübner también compara este fenómeno con el impacto de los estándares de belleza poco realistas que circulan en las redes sociales. El cambio en la percepción ocurre gradualmente, casi indetectable, y es difícil de identificar hasta que ya ha dejado su huella. Es sutil, cómodo y es por eso tan efectivo. «Quizás la respuesta está en estrategias educativas o en cambios específicos en el diseño de las plataformas», dice este investigador.
La legislación de anuncios se queda corto
Las regulaciones sobre publicidad en las redes sociales pueden variar entre las naciones. En regiones como la Unión Europea (UE) y países como España, China y Estados Unidos, existen marcos legales específicos que abordan la publicidad en línea, centradas en la protección de los menores, la publicidad política y la promoción de ciertos productos o servicios. Maike Hübner y Jean Éric Pelet están de acuerdo en que las plataformas no hacen lo suficiente. «Cumplen con las reglas, las etiquetas están ahí; pero nuestro estudio muestra que no son efectivos en la práctica», explica Hübner.
La ley de servicios digitales, que entró en vigor durante la UE en febrero de 2024, requiere una mayor transparencia para Plataformas en línea. Deben etiquetar los anuncios y mantener «un repositorio con detalles sobre las campañas de pago publicitarias que se ejecutan en sus interfaces en línea». La realidad es que las personas no ignoran las etiquetas a propósito, simplemente «las ven». “La transparencia debería ir más allá de colocar una etiqueta, las personas navegan en las redes sociales en un estado relajado y Automático ”, dice.
Pelet tiene una visión más aguda. Ha enseñado en China y ha conocido el entorno digital de primera mano de plataformas como WeChat o Tiktok. «Recopilan tantos datos como puedan. Así que no, no buscan ser transparentes», dice. Las redes sociales se infiltran en lo que él llama «tiempo de ocio» o esos breves momentos sin estructura cuando las personas revisan el teléfono en la cama o en el transporte público. Es durante estos Micro-Manys donde «la publicidad se vuelve más poderosa».
Otra forma de atraer a los usuarios y promover mensajes de marca sutiles es a través de carismos de celebridades o influenciadores. Little Red Book, una red social china promovida por el futbolista Kylian Mbappé, es un ejemplo ilustrativo. Aunque poco conocido fuera de ese país, pronto podría llegar a los mercados globales. Para Pelet, es un caso de cómo las figuras públicas se convierten en vehículos para atraer a los usuarios y posicionar marcas sin que el mensaje publicitario se perciba como tal.
«No se trata de que la publicidad sea mala: las plataformas y los creadores necesitan ingresos, pero los usuarios deben poder tomar una decisión informada, como sucedió antes cuando la televisión claramente marcó el inicio de un bloque de publicidad», concluye Hübner. Y ahora, en una rápida navegación a través de las paredes de las redes sociales, entre filtros y videos de 15 segundos, la delgada línea entre el contenido y la publicidad se vuelve cada vez más difusa.
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