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La clase media baja del escenario en Francia hoy.

En el mundo de la moda internacional, marcas icónicas como Naf-Naf, Kookaï y Camaïeu están en declive. La crisis de las cadenas de ropa francesas ha llevado a la pérdida de brillo y al cierre de tiendas, afectando a miles de empleados y clientes.

La competencia, los cambios en los hábitos de consumo y la pandemia de la covid han contribuido a este declive. Según la Alliance du Commerce, casi 4.000 personas quedarán desempleadas en el sector textil en 2023, con una disminución del número de clientes.

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El fenómeno de las antiguas «kookaiettes», jóvenes elegantes que vestían Kookaï, ya es parte del pasado. Las generaciones más jóvenes ya no visten estas marcas y prefieren opciones más accesibles y modernas, como Zara, H&M y Primark, o compras online y de segunda mano.

Este cambio refleja el fin de una era para las marcas de ropa francesas y la transformación de la clase media en Francia. La erosión de la clase media se manifiesta en la preferencia por productos más caros o más baratos, creando divisiones en la sociedad y un vacío creciente entre distintos estilos de vida y valores de consumo.

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El ensayo «Francia ante nuestros ojos» describe este fenómeno como la «desmediación» de la sociedad francesa, con una clase media alta que busca productos exclusivos y una clase media baja que recurre a opciones más económicas. Esta fragmentación social refleja la ruptura de un bloque compacto en modos de vida dispares y en decisiones de consumo divergentes.

En un mundo en constante evolución, las marcas y estilos de vida que antes eran emblemáticos pueden desaparecer o perder relevancia. La crisis de las cadenas de ropa francesas es solo un ejemplo de cómo el cambio social y económico puede afectar a la industria de la moda y a la sociedad en su conjunto. La adaptación a los nuevos tiempos es crucial para sobrevivir y prosperar en un entorno cada vez más competitivo y cambiante.

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