Brasil: Rihanna impulsa industria nupcial india con joyas valuadas en billones.
En menos de una semana, Anant Ambani, hijo del multimillonario indio Mukesh Ambani, se casará con su novia Radhika Merchant. Las bodas suntuosas no son algo nuevo en la India, pero los preparativos y las festividades para esta particular unión han paralizado al país.
Las impresionantes listas de invitados, que incluyen multimillonarios de Silicon Valley y estrellas de Bollywood, subrayan la creciente influencia de Mukesh Ambani en la economía global.
La familia más rica de Asia también mostró su poderío económico con una exhibición de joyas que evocaban la era perdida de los maharajás y los emperadores mogoles.
Los Ambanis han establecido un nuevo estándar para las grandes bodas indias, que crecerán más que nunca a medida que las filas de los ultra ricos aumentan en la economía de más rápido crecimiento del mundo.
“Las festividades de bodas de Ambani han tenido un impacto multifacético en la industria de las bodas en India, influyendo en las tendencias, aumentando la demanda de proveedores de bodas, promoviendo el patrimonio cultural e incluso impulsando el crecimiento económico”, dijo Tim Chi, director ejecutivo de The Knot Worldwide, un servicio de planificación de bodas. CNN.
“A los indios, que por lo general son una sociedad muy consciente de los valores, les encanta gastar en bodas”, afirmó Jefferies. “Y esto es así independientemente de la clase económica”.
Se estima que el costo promedio de una boda india es de 15.000 dólares, lo que representa más de tres veces el ingreso familiar anual promedio.
Más que un símbolo de estatus
Las bodas pueden ser eventos costosos en cualquier país, pero en la India son especialmente importantes como símbolos de poder y estatus.
Los padres del sur de Asia suelen gastar una parte importante de los ahorros de toda su vida en las bodas de sus hijos, pero la escala de muchos de estos eventos se ha vuelto gigantesca, coincidiendo con el ascenso de la India como potencia económica.
“En la última década, ha habido un gran cambio en las bodas indias en general”, dijo Sima Taparia, una consultora de bodas que se convirtió en un nombre familiar en el país después de protagonizar la exitosa serie documental de Netflix “Indian Matchmaking”.
“Una boda india se trata del poder de las conexiones, el poder de las relaciones y el poder de la riqueza”, dijo Aditya Motwane, un organizador de eventos que fundó Motwane Entertainment & Weddings y trabajó en la boda de 2018 de la actriz Priyanka Chopra y el cantante Nick Jonas.
“A través de este tipo de celebración le demuestras a todos que has triunfado en la vida”, añadió.
Las bodas indias suelen durar varios días, con una lista promedio de invitados de 326, en comparación con 115 en Estados Unidos, según The Knot Worldwide.
A la fiesta previa a la boda de tres días que ofreció Ambani en la ciudad de Jamnagar, en el oeste de la India, en marzo asistieron alrededor de 1.200 invitados de alto perfil, entre ellos Mark Zuckerberg y Bill Gates.
No es raro que los muy ricos gasten millones en festividades. En la fiesta de Ambani, un elaborado espectáculo de luces con 5.500 drones iluminó el cielo sobre un palacio de cristal construido a medida, donde los invitados bailaron al ritmo de la música de nada menos que Rihanna.
Los ricos escandalosos también hacen peticiones inusuales. Una pareja le pidió a Motwane que hiciera arreglos para que un elefante, un animal sagrado para los hindúes, estuviera en Montecarlo para bendecirlos.
Según un informe de la consultora inmobiliaria Knight Frank, el número de indios con un patrimonio neto de al menos 30 millones de dólares aumentará un 50% en los cinco años hasta 2028, el mayor salto de cualquier país.
Y más abajo en la escala económica, se espera que en 2030 unos 600 millones de indios sean de clase media, un segmento que representará más del 80% del poder adquisitivo del país.
“A medida que crece la clase media, también lo hace su ingreso disponible, que inevitablemente se gasta en fiestas y celebraciones lujosas”, dijo Tina Tharwani, cofundadora de la empresa de planificación de bodas Shaadi Squad.
Alta costura y (muchas) joyas
Este tipo de presupuesto permite alojamiento en hoteles de cinco estrellas en todo el mundo, restauración suntuosa, decoración y entretenimiento, y en ocasiones incluye actores de Bollywood o cantantes internacionales.
Pero la estimación de costos de Jefferies no incluye los gastos en joyas o vestimenta. El gasto en novias representa más de la mitad del mercado total de joyería en India, señaló el banco.
El país es uno de los mayores mercados de oro del mundo, pero su apetito por los diamantes y otras piedras preciosas también está creciendo. El collar de esmeraldas que lució Nita Ambani, la madre del novio, en las festividades de marzo sorprendió a Internet por su tamaño y brillo.
Ninguna boda india de lujo está completa sin comidas suntuosas, que a veces implican la participación de chefs con estrellas Michelin y los mejores ingredientes de todo el mundo.
Motwane recuerda haber planeado una boda en Florencia, donde muchos invitados se negaron a comer ajo o cebolla. Los cocineros italianos “se volvieron locos”, dijo. Una reconocida chef italo-india y su equipo fueron llevados en avión.
Una gran cantidad de otras empresas están preparadas para crecer a medida que las bodas de alto perfil al estilo Ambani generan un «efecto dominó», estableciendo «nuevas tendencias y estándares (e) influyendo en las expectativas de las parejas», dijo Tharwani, quien trabajó en la boda del jugador de cricket indio Virat Kohli en Toscana.
De los muchos regalos costosos que la familia dio a sus invitados de primera línea, desde candelabros de plata y chales hasta terrarios y casas para pájaros, los productos de cuero personalizados estuvieron entre los que tuvieron mayor éxito, dijo Almeida, propietario de The Gift House en Goa.
La demanda de videógrafos de bodas también ha crecido en la última década, y las empresas cobran hasta 10.000 dólares por un vídeo. Muchas parejas también graban vídeos previos a la boda, que están meticulosamente coreografiados e inspirados en musicales de Bollywood.
A fines de mayo, los Ambanis realizaron un crucero de cuatro días por el Mediterráneo para amigos y familiares, con una gran cantidad de estrellas de Bollywood y actuaciones de Katy Perry, los Backstreet Boys y el tenor italiano Andrea Bocelli.
No todos quedaron impresionados. Según los medios, los asistentes a la fiesta provocaron la ira de los residentes de la ciudad portuaria de Génova, ya que mantuvieron despiertos a varios barrios con música a todo volumen hasta el amanecer.
Pero a pesar de los inconvenientes ocasionales, estos puestos también generan ingresos y empleo en la zona. «Estamos hablando de un mínimo de 2 o 3 millones de euros en tres días», dijo Motwane.
“La gente suele gastar cantidades significativas de dinero para casarse en el extranjero”, dijo Modi en marzo. Pero al celebrar bodas en la India, “las familias pueden disfrutar de fastuosas celebraciones durante tres o cuatro días, lo que ofrece oportunidades de subsistencia a los locales”.
Economia local
A fines de mayo, los Ambanis realizaron un crucero de cuatro días por el Mediterráneo para amigos y familiares, con una gran cantidad de estrellas de Bollywood y actuaciones de Katy Perry, los Backstreet Boys y el tenor italiano Andrea Bocelli.
No todos quedaron impresionados. Según los medios, los asistentes a la fiesta provocaron la ira de los residentes de la ciudad portuaria de Génova, ya que mantuvieron despiertos a varios barrios con música a todo volumen hasta el amanecer.
Pero a pesar de los inconvenientes ocasionales, estos puestos también generan ingresos y empleo en la zona. «Estamos hablando de un mínimo de 2 o 3 millones de euros en tres días», dijo Motwane.
“La gente suele gastar cantidades significativas de dinero para casarse en el extranjero”, dijo Modi en marzo. Pero al celebrar bodas en la India, “las familias pueden disfrutar de fastuosas celebraciones durante tres o cuatro días, lo que ofrece oportunidades de subsistencia a los locales”.
Más abajo en la escala económica, se espera que en 2030 unos 600 millones de indios sean de clase media. Esto representará más del 80% del poder adquisitivo del país, lo que repercutirá en el gasto en fiestas y celebraciones lujosas, según Tina Tharwani, cofundadora de Shaadi Squad.
Este tipo de bodas incluye comodidades como alojamiento en hoteles de cinco estrellas, comida lujosa, decoración y entretenimiento, así como la participación de celebridades de Bollywood o cantantes internacionales.
La gastronomía también juega un papel fundamental, involucrando a chefs con estrellas Michelin y los ingredientes más selectos del mundo. A menudo, se deben ajustar los menús para satisfacer las preferencias dietéticas de los invitados, como la exclusión de carne o verduras de raíz.
Esta expansión en el sector de bodas lujosas también ha tenido un impacto en las comunidades locales. Eventos extravagantes en destinos extranjeros generan controversia y al mismo tiempo ingresos para la zona. Sin embargo, el gobierno indio busca favorecer las celebraciones locales a través de la campaña ‘Cásate en India’ impulsada por el Primer Ministro Modi.
