«Este contenido es extremadamente delicado y puede dañar la sensibilidad», observe una campaña del novo farmacéutico Nordisk que papel pinta marquesinas en Madrid. En un momento consecutivo, en mayúsculas, el póster promovido por el fabricante del famoso Antiobesidad de Drogas Ozempic, subraya que la obesidad es «una enfermedad» y que «puede matar»: «Es un problema de salud, no la estética. Y continúa expandiendo mientras discutimos sobre ella», concluye el anuncio que presumió en la primera línea, ha criado el polvo. La campaña ha ganado fuertes críticas en la calle y también algunas de las sociedades científicas que inicialmente le dieron su apoyo. «Es Una indicación«;» Una campaña publicitaria encubierta «;» un mensaje horrible y insípido«, Dijo los usuarios en las redes, mientras critican el papel de Novo Nordisk en todo esto y sus intereses comerciales en el tratamiento de la obesidad. La compañía dice que tiene la intención de» hablar sin filtros «, pero eliminado durante unas pocas horas de la campaña en las redes sociales, junto con los comentarios críticos, y también se retira a eliminar los carteles de la calle (aunque dice que es parte del plan planeado).

Junto con los anuncios en las Marques, la campaña, respaldada por una asociación de personas con obesidad y varias sociedades científicas, también consiste en un video que simula un tipo de concurso de televisión. Cuando el presentador le pregunta al participante, una mujer con sobrepeso, que completa la frase «La obesidad aumenta …» y ella responde «la capacidad de autoaceptarse». A lo que responde que «también aumenta el riesgo cardíaco» y otra serie de aspectos negativos de esa condición. Al final, el concursante termina reconociendo las limitaciones generadas por la obesidad: «No poder jugar con mis hijos», «Siente vergüenza cuando está frente a los demás». Y termina «La obesidad es una enfermedad». En las redes sociales, los usuarios también se han cargado contra el video, que llaman a Gordophobe.

En el fondo, la controvertida campaña ha reducido un tema controvertido: el debate sobre la concepción social de la obesidad, la fatofobia y el encaje de la cultura de la cultura positividad del cuerpo En su totalidad era Ozempic. «Es necesario eliminar los filtros de la conversación sobre la obesidad porque la obesidad no necesita protección, necesita conocimiento para actuar frente a ella y pedir ayuda médica, ya que enfrentamos cualquier otra enfermedad crónica», justificó una portavoz de Novo Nordisk. Y enfatizó que es «urgente hablar de la obesidad como una enfermedad crónica que puede matar». «Queremos tomar la obesidad de las corrientes estéticas o positivo para que haya una verdadera conciencia social de la importancia de ir al médico ”, dice.

Cuando se le preguntó sobre la controversia, el mismo portavoz se ha limitado a señalar que todas las entidades que participan en la campaña son «conscientes de que es una iniciativa disruptiva que puede causar reacciones de todo tipo», y ha colocado una conferencia de prensa la próxima semana para «escuchar a todas las partes involucradas», donde explicarán «las razones que han promovido el inicio» de la iniciativa, dijo.

Durante ayer, la compañía borró temporalmente el controvertido video de sus perfiles X (anteriormente Twitter) e Instagram, donde algunos comentarios molestos ya aparecieron con el anuncio. Una portavoz farmacéutica dijo que era una «medida provisional» modificar «una de las referencias para un tema meramente técnico». Por la tarde, lo elevaron a sus redes, pero ya no estaba acompañado por las innumerables críticas previamente acumuladas.

En Bluesky, junto a una foto del póster, el abogado Paloma Llaneza mostró un Rechazo absoluto A la campaña: «Es una indecencia: usar estilo anti -woke Vamos a hablar sobre este problema que despertó el respeto por el cuerpo de los demás (…) con la excusa de combatir la enfermedad de la obesidad porque está prohibida la publicidad dirigida al público en general de los medicamentos de las recetas. »

Esta no es la única vez que aparece la palabra en el debate despiertoen alusión a la corriente de un pensamiento progresivo progresivo social y político y sensible con la diversidad. Otro usuario En X también lo aludió para defender el anuncio: “Una campaña basada en la promoción de la salud y sin temor a wokismo predominante».

Andrea Ciudin, de la Junta de Directores de la Sociedad Española para el Estudio de Obesidad (Seedo), uno de los grupos científicos que dio garantía a la campaña, explica que no se esperaba el resultado final cuando se evaluó la propuesta inicial. «La idea inicial no era mala, pero al ver, por lo tanto, finalmente ha salido, ha generado inquieto Hospital Vall D'Hebron en Barcelona.

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El experto asegura que los gerentes de Seedo ya hayan cumplido con Novo Nordisk para solicitar cambios en la campaña.

Por su parte, una portavoz de la Sociedad Española de Médicos Generales (SEMG), otra de las organizaciones que apoya esta iniciativa, recuerda que es la propia Organización Mundial de la Salud (Quién) «Quién califica la obesidad como enfermedad y alerta sobre las graves consecuencias que tiene para la salud». «Por eso nosotros en el Congreso [de la sociedad científica, celebrado recientemente] Dijimos que no es un problema estético ”, argumenta.

En su crítica, Llaneza también enfatiza que el protagonista del anuncio es «una mujer joven, ella objetivo«, En lugar de un hombre. La obesidad es un problema de salud ascendente, tanto en hombres como en mujeres, aunque es un poco más frecuente en los hombres: según El Ministerio de SaludEl 16.5% de los hombres y el 15.5% de las mujeres en España tienen obesidad.

El peligro de banalizar las drogas

Una buena parte de las críticas de la campaña contra el conductor, el novo farmacéutico Nordisk, por su posible beneficio comercial con este tipo de iniciativas. Mientras más personas soliciten ayuda médica para perder peso, más médicos recetarán los medicamentos que la compañía. La verdad es que ni la controvertida campaña ni el Página web a lo que deriva –La verdad de tu pesoCuando se da información sobre los efectos de la obesidad y cómo controlar la dolencia, mencione los medicamentos contra la antiobesidad, aunque tienen una aplicación para calcular el índice de masa corporal (IMC), un parámetro obsoleto para muchos especialistas, pero de la cual se basa la indicación de medicamentos contra la antiobesidad, según las agencias reguladoras. Sobre cómo combatir la obesidad, este portal solo incluye recomendaciones y consejos de dieta y hábitos de vida saludables.

Ciudin considera la campaña y la web con el dispositivo para calcular el IMC «inapropiado»: “En esa página, Novo Nordisk promueve el autocalcula del IMC para el diagnóstico de auto -diagrama. En la sociedad científica, no estamos de acuerdo con el uso de IMC para el diagnóstico de obesidad. herramientas.

La portavoz de SEMG también deja en claro su posición sobre los medicamentos y recuerda que, cuando en su Congreso hablaban sobre el tratamiento farmacológico para la obesidad, enfatizaron que «se recomienda como parte de un enfoque integral que incluye cambios en el estilo de vida, con la adopción de una dieta saludable y el aumento de la actividad física». «Nuestros expertos recordaron que a pesar del hecho de que estos son medicamentos sujetos a prescripción médica, su uso se populariza y, en cierta medida, banalizando, lo que podría conducir a riesgos para la salud», es conveniente. Y se asegura de que en el Congreso se hiciera especial hincapié en que estos medicamentos deben recetarlos «profesionales especializados», cuando se cumplen las condiciones autorizadas, «con estricto control médico y monitoreo, dentro del sistema de salud».

«Los representantes de SEMG recuerdan que ningún medicamento es inofensivo, especialmente en personas que no tienen diabetes u obesidad. Entre los efectos secundarios descritos en el archivo técnico, las principales y más frecuentes son las náuseas, los vómitos y otros trastornos digestivos», recuerda este portavoz. Precisamente, la agencia española de medicina y productos de salud (AEMPS) se lanzó recientemente Un aviso Después de detectar una reacción ocular adversa «muy poco común» en pacientes tratados con semaglutida, la sustancia activa de fármacos como Ozempic o Wogovy: se trata de la neuropatía óptica isquémica no arteritica anterior, lo que puede causar una pérdida de visión repentina. Los AEMP insiste en que la frecuencia de apariencia de esta imagen vinculada al consumo de estos medicamentos es «muy baja».

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