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Los ‘influencers’ ya no están invitados: por qué las marcas de moda se han cansado de los ‘me gusta’ | Moda | Moda
“Capacidad limitada”, “prioridad de otros mercados”. Estas son algunas de las frases que se repiten cuando las marcas no te invitan a un desfile. Frases que se han repetido más que nunca durante estas semanas de la moda. La mayoría de los muestra Han reducido su aforo y este pasado mes de septiembre, con más de una decena de estrenos en la dirección creativa de los grandes nombres del lujo, la reducción de invitados se ha notado, y mucho. No sólo porque las quejas de quienes han viajado a París o Milán se escucharon en un bucle infinito. También porque apenas se le ha visto. personas influyentes en grandes eventos. Hace apenas dos años algunas marcas apostaban todo por los creadores de contenidos. Algunos incluso tenían poco o ningún espacio para la prensa tradicional. Hoy la figura del prescriptor digital sentado en primera fila, teléfono en mano y vestido de firma de pies a cabeza parece haber fallecido.
El hecho de que los espectáculos tengan un acceso más limitado tiene que ver con la crisis de ventas que enfrenta el lujo hoy en día. Sin embargo, no se trata de reducir costes. El debut de Jonathan Anderson en la línea femenina de Dior, por ejemplo, se celebró en la misma carpa de las Tullerías de siempre. De lo que se trata es de resucitar esa especie de halo exclusivo que se perdió hace una década con aquellos desfiles que parecían conciertos de rock y recuperar la sensación de intimidad y privilegio para los afortunados invitados.
Los informes especializados coinciden en que este regreso a la exclusividad es la receta para recuperar el atractivo de la moda de lujo, dado que la desaceleración de las ventas se debe, en gran medida, a la sobreexposición en las redes. El último informe de la empresa de comunicación. Los independientesun conglomerado de agencias de moda (entre ellas Lucien Pagès, quizás la agencia que organiza más desfiles), señala que los nuevos líderes de opinión se encuentran entre deportistas, artistas o incluso directores generales de empresas: «Son valorados por sus logros personales y profesionales. Ahora la atención se centra en las historias», explican. Otra gran agencia de moda, Karla OttoAdvertía hace un año en su informe anual de la reducción de influencers en los desfiles de moda: en 2024, ya eran la mitad respecto a 2023, aunque el valor mediático de estos eventos había crecido, en parte por lo que el informe denomina “valor periférico”, y que responde a la visibilidad y en compromiso generado por celebridades (principalmente de la escena K-Pop) cuando asisten a uno de sus shows.
“Muchas marcas se han dado cuenta de que su audiencia no está relacionada con el personas influyentes. En los últimos años, además, algunos han pedido mucho dinero y no resulta rentable», explica Alberto Muñiz, de la agencia parisina KCD. «Hay personas influyentes Van gratis porque les posiciona, pero en general las firmas ya no les priorizan. «Buscan otras cosas», añade. Muñiz habla de perfiles «que pueden narrar lo que ven desde otro punto de vista a un público más reducido pero más fiel» y, sobre todo, de la vuelta a los VIC (clientes muy importantes), millonarios que gastan seis cifras anualmente en una marca y que ahora son tratados como clientes de alta costura de antaño. «Han duplicado o incluso triplicado su presencia en las primeras filas». Y me parece lógico que así sea. Son ellos los que compran». En muchos de estos VIC se ofrecen experiencias exclusivas: visitas privadas a atractivos turísticos, spas, hoteles o restaurantes de las marcas en cuestión. «Lo que va a hacer crecer el lujo son las experiencias exclusivas. Entonces, si ofreces gratis a quienes compren el producto una de estas experiencias exclusivas, seguirán comprando”, afirma.
Es poco probable que las grandes marcas prescindan de las redes, pero han empezado a controlar su propio discurso digital y la dinámica de las fotos y vídeos de los personas influyentes Los clásicos no parecen entrar en sus planes. Tampoco en otros eventos de la marca como cenas o fiestas privadas: «Es posible que se haya abandonado la idea de que es importante tener visibilidad a toda costa: parecía que el número de seguidores de un personaje era la mejor forma de valorar el impacto y la percepción de la marca. Naturalmente, y tras varios fracasos comerciales, se dieron cuenta de que no era así», explica Juan Marrero. pareja de Comunicación Réplica. «Ahora las marcas buscan la calidad por encima de los números. Es interesante colaborar con quien hace contenidos alineados con el ADN de la marca, para que sus seguidores sean verdaderos clientes potenciales», añade. Ahora, además, una nueva leyque obliga a detallar cuándo lo que estás enseñando es un regalo o una acción publicitaria, resta credibilidad al prescriptor.
Más opinión y menos pose
El desamor entre marcas y personas influyentes Es especialmente notable en la moda de alta gama. Por varias razones. El primero es económico. Marrero explica que “el lujo paga menos a los personas influyentes que el consumo masivo o la belleza. Por tanto, si no eres un creador de contenidos que sólo puede permitirse el lujo de trabajar con determinadas marcas, es lógico que hagas acuerdos con otras marcas más mainstream. «Entonces dejas de ser importante para el lujo», afirma. De hecho, los pocos personas influyentes Quienes han asistido a los últimos desfiles de moda lo han hecho de marcas con una potente línea de cosmética, como Rabanne, Mugler o Prada. Su finalidad es promocionar el lápiz labial o el perfume, no el bolso.
La segunda razón tiene que ver con el enfoque. Ahora la historia vuelve a tener más interés que la imagen para generar la impresión de autenticidad y prestigio. De ahí que los clásicos creadores digitales que se ganan la vida subiendo fotografías vestidos por una marca hayan sido sustituidos en los desfiles por los llamados ‘comentaristas’, personas (en su mayoría muy jóvenes) que utilizan las redes para comentar colecciones, citas y tendencias como haría cualquier redactor de moda. Las redes se llenan de estos perfiles: el joven francés lyas ha hecho una fortuna (viral y económica) reuniendo a personas anónimas para ver transmisión los desfiles en bares de París, Milán o Londres; la cuenta anónima Aburrido no com, Es famosa por criticar todo, pero recibe invitaciones a espectáculos en un momento en el que casi nadie las tiene.
«Hoy en día la gente sigue mucho la moda. No sólo les interesa la ropa», explica. Aritz LarrabeCreador de contenidos que analiza en sus redes la actualidad del sector. «Antes se trataba de ver cómo tal o cual persona combinaba su ropa. Ahora buscamos perfiles más creíbles que contextualicen lo que está pasando». Larrabe explica que esta nueva hornada de prescriptores nace al calor de TikTok, donde los vídeos deben ser más naturales y espontáneos para triunfar. Por eso muchos personas influyentes de Instagram no han podido trasladar su éxito a la red china. «TikTok se ha comido a Instagram. Y los perfiles que nacieron de TikTok tienen más relevancia en la moda», afirma Larrabe. Según la plataforma de seguimiento digital Launchmetrics, el 71% del impacto mediático de estas semanas de la moda provino de TikTok. Según esta plataforma, el perfil que más valor generó fue el Loïc Pingent, un veterano camarógrafo, director de documentales de moda, que graba el detrás de escena de los principales desfiles donde entrevista a los diseñadores.
En otro mundo paralelo, el de Instagram, el 60% de las interacciones digitales que han dado visibilidad a las marcas provienen de actores y músicos asiáticos. Por lo tanto ya no necesitan personas influyentes tradicional. Actores, deportistas, cantantes e incluso escritores orientales y occidentales ganan la batalla de la viralidad. «Las marcas seleccionan perfiles que quizás no tengan tanta relevancia en las redes pero que son referentes en su sector. No es raro encontrar ahora a un arquitecto, un poeta o un ilustrador en una pasarela. La fórmula basada en personas influyentes «Que visten bien tuvo éxito en su día por su cercanía con sus seguidores, pero ya no funciona de la misma manera», afirma Marrero.
Aritz Larrabe cree que de alguna manera hemos regresado al año 2009, cuando los blogueros Tavi Gevinson y Bryan Boy se sentaban en primera fila en Dolce & Gabbana. Ambos escribieron sobre moda con ciertos criterios y vestían de forma no normativa. Hoy Gevinson es actriz y Bryan, a pesar de no haberse librado de la etiqueta de influenciador original trabaja como editor de revista Perfectopero abrieron las puertas a decenas de personas influyentes que acudieron en masa a los desfiles y que, como entonces dijo escandalizada la legendaria editora Suzy Menkes, “sustituyó a los cuervos de la moda, profesionales siempre vestidos de negro, para vestirse como pavos reales y centrar la atención en sus outfits y poses más que en la colección que iban a ver”. Todos dejaron de opinar y se dedicaron a posar.
Es muy probable que algo parecido suceda con las nuevas estrellas emergentes, comentan los comentaristas. Esta pasada temporada Los New York Times hizo eco del nivel de odio que desprendían algunas críticas a esos comentaristas. Críticas, también, de personas que no asistieron a ningún desfile. «Supongo que lo hacen para ganar». compromiso Y seguidores, pero para mí los vídeos que más funcionan son los vídeos con buenas críticas, incluso de marcas poco conocidas que me gustan», explica Aritz. Nadie le diría al director de una película que «se retire» o que «las películas de Buñuel eran mejores». Tampoco a un cantante. Pero en la moda, que aún no se sabe muy bien si es cultura o negocio (como si la cultura no fuera un negocio), ocurre constantemente. El hecho de que estos enemigos Ganar seguidores odiando puede abrirte las puertas a esos desfiles que tanto odias. Y si vienen, es muy poco probable que sean criticados. Cambia de manos, pero no cambia la historia.
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Referéndum: Ecuador decide el domingo en una consulta apresurada si reescribe su Constitución
El Consejo Nacional Electoral de Ecuador (CNE) ha organizado nuevos comicios en apenas 40 días, los terceros en lo que va del año y la séptima cita con las urnas en apenas dos. Este domingo 16 de noviembre los ecuatorianos acudirán nuevamente a las urnas convocadas por el presidente, Daniel Noboa. Esta vez no lo harán para elegir autoridades, sino para responder tres preguntas que apuntan a reformar la Constitución. Los ciudadanos tendrán que pronunciarse sobre permitir la presencia de bases militares extranjeras en el país, eliminar la obligación del Estado de financiar partidos políticos y reducir el número de asambleístas. A ellas se suma una cuarta cuestión, la más decisiva: si el país debería abrir la puerta a una Asamblea Constituyente para redactar una nueva Ley Fundamental.
El nombramiento fue tan apresurado que sólo 13 fueron asignados a la campaña. No ha habido suficiente tiempo para el debate en profundidad, ni el “puerta a puerta” para explicar el contenido de las preguntas y algunos, a pocas horas de la apertura de las urnas, ni siquiera saben cuál es el contenido de las papeletas. “Algunos benefician al país, otros no tanto, pero no lo tengo muy claro porque casi no ha habido información”, confiesa Luis Serrano, un pequeño comerciante guayaquileño, mientras ajusta los precios de sus hortalizas. Para él, la principal preocupación no son las reformas constitucionales, sino la inseguridad. “Sin seguridad no podemos trabajar”, afirma con tono resignado. En su barrio, donde la violencia empieza a rodear a quienes viven allí, se siente afortunado de no ser víctima de las “vacunas”. “Todo el mundo está siendo extorsionado, ni siquiera podemos trabajar en paz”, añade, buscando en sus palabras un rayo de esperanza.
A pocos metros, Gonzalo Abad, un jubilado con una lavandería, ni siquiera se ha interesado en saber cuáles son las preguntas. «¿Para qué? Nada de lo que digan allí va a cambiar lo que está pasando en el país. El presidente lo único que busca es que lo apoyemos políticamente», dice claramente harto de la política. No ha prestado atención a las preguntas del referéndum porque, según él, sus resultados no alterarán la realidad cotidiana que enfrenta el país.
Para el analista político Esteban Ron, esta desafección refleja la “intoxicación” que ha provocado una década de procesos electorales ininterrumpidos. En su opinión, el ciudadano medio ni siquiera sabe lo que implicaría un proceso constituyente y mucho menos lo que significaría reformar la Constitución. De hecho, el Presidente Noboa se ha mostrado reacio a ofrecer detalles. “Primero ganemos las elecciones y luego les diré lo que haremos”, respondió cuando se le preguntó sobre su visión de la nueva ley.
Ron también señala que el proceso constituyente no ha sido sincero. La última experiencia de este tipo, recordemos, ocurrió hace 17 años, durante el Gobierno de Rafael Correa. “La gente no ha entendido que, de aprobarse la asamblea constituyente, en febrero del año que viene tendríamos que volver a las urnas para elegir a los asambleístas constituyentes, quienes serían propuestos por los mismos partidos políticos a los que hay un amplio rechazo”, advierte. De imponerse la Asamblea Constituyente, el calendario electoral se extendería hasta 2027, ya que habría que votar el nuevo proyecto de Constitución y, posteriormente, convocar a nuevas elecciones generales. “Sólo después podremos ver los resultados de este nuevo esquema de gestión pública”, concluye.
Ecuador, sostiene Ron, no tiene tiempo para emprender reformas tan profundas en medio de una crisis social, económica y de seguridad que se prolonga desde hace años. La verdadera pregunta es si el país necesita una nueva Constitución o si la prioridad debería ser abordar los problemas inmediatos de la población.
Para la analista política Pamela León, el llamado a una nueva Ley Fundamental en el contexto actual responde menos a una necesidad real que a un gesto político cargado de simbolismo. «Invocar una nueva Constitución es, en gran medida, un intento de borrar lo que queda del correísmo en el Estado. Es un esfuerzo por ‘descorrelizar’ las instituciones del país», afirma. León añade que, aunque este tipo de medidas pueden tener utilidad política, no solucionarán el día a día de los ciudadanos. “El Gobierno está reescribiendo el marco simbólico del país a partir de su propia narrativa, pero eso no tiene por qué traducirse en soluciones concretas para la gente corriente”.
Mientras tanto, el Ejecutivo disfruta de una relativa calma política. La oposición, fragmentada y sin una estrategia común, no ha podido enfrentar un aparato estatal que, bajo el liderazgo de Daniel Noboa, funciona sin contratiempos. Con licencia para hacer campaña, el presidente ha seguido gobernando, ha implementado una serie de medidas que refuerzan su imagen: ha entregado bonificaciones económicas, ha anunciado la puesta en marcha de la prisión de máxima seguridad que prometió construir -aunque apenas se ha completado el 40% de la obra- y, pese a ello, ha trasladado a más de 300 reclusos, entre ellos el exvicepresidente Jorge Glas, último obispo del correísmo.
Paralelamente, el país ha sido escenario de operativos policiales diarios en los que, según las autoridades, han sido detenidos los delincuentes más peligrosos. Las instituciones públicas, además, han sido actores activos en la campaña a favor del ‘sí’, sin que el Consejo Nacional Electoral haya tomado acción sancionadora alguna. En este contexto, Noboa ha logrado consolidar su narrativa, sin mayores obstáculos, apoyado además en una maquinaria mediática que ha logrado alinearlos con su Gobierno.
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Trump revela que ya “decidió” qué acciones tomar contra Venezuela | Internacional
El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, asegura que ya tomó una decisión sobre Venezuela y cuáles serán los próximos pasos a dar en la campaña militar que ha ordenado contra el «narcoterrorismo» en aguas del Caribe y el Pacífico. Pero no quiso dar a conocer en qué consisten sus planes.
“Ya lo tengo más o menos decidido”, declaró a la prensa que le acompañaba a bordo del avión. Fuerza aérea uno en el que viajaba para pasar el fin de semana en su residencia privada de Florida, Mar-a-Lago. “No puedo decirte cuál es. [la decisión]pero hemos logrado grandes avances con Venezuela en materia de evitar que la droga invada a Estados Unidos, puntualizó.
Las declaraciones de Trump se produjeron luego de que sostuviera múltiples reuniones con su equipo de seguridad nacional para analizar diversas opciones para la campaña militar, incluida la posibilidad de ataques directos a objetivos en territorio venezolano. Las conversaciones se produjeron tras la llegada a la zona del buque de guerra más grande del mundo, el portaaviones. Gerardo Fordel más moderno de la Armada estadounidense, para sumarse a la flotilla de una decena de buques que se encuentran desde hace tres meses en aguas internacionales del Caribe, en el límite con aguas territoriales venezolanas.
El secretario de Defensa, Pete Hegseth, y el jefe de Gabinete, general Dan Caine, presentaron varias posibilidades a Trump en una sesión informativa el miércoles. A ese encuentro le siguió este viernes otro, según publicó el diario El Correo de Washington.
El jueves, Hegseth había anunciado en un mensaje en las redes sociales el inicio de una gran operación contra el “narcoterrorismo” en América Latina, bautizada como Lanza del Sur. Las fuerzas estadounidenses ya han comenzado a encuadrar dentro de esa operación los ataques que llevan a cabo contra presuntas embarcaciones narco en el Caribe y el Pacífico oriental, que ya superan la veintena y han dejado al menos ochenta muertos. Entre ellos, cuatro tripulantes de un barco en aguas internacionales que murieron el 10 de noviembre en un ataque dentro de esta operación, según informó este viernes la administración estadounidense.
En las últimas semanas, Trump y sus asesores han enviado señales contradictorias sobre cuáles son los objetivos de Washington con esa operación. El presidente había declarado en varias ocasiones que los ataques contra las presuntas embarcaciones narco han sido un éxito para impedir la llegada de droga a Estados Unidos y que, dado que el tráfico de embarcaciones sospechosas había disminuido drásticamente, el siguiente paso serían «acciones en tierra». Pero desde entonces había bajado un poco el tono de su retórica.
En una entrevista concedida al programa. 60 minutos En la cadena de televisión CBS, el republicano coincidió en que los días de Maduro en el poder «están contados», pero consideró improbable la idea de que Estados Unidos vaya a la guerra con Venezuela. Y en una sesión informativa en el Capitolio hace diez días, encabezada por Hegseth y el Secretario de Estado Marco Rubio, los representantes de la Administración negaron que la campaña estuviera considerando atacar a Venezuela.
El Gobierno estadounidense justifica su campaña militar como necesaria para luchar contra el narcotráfico que mata a decenas de miles de personas en este país cada año. Numerosos expertos, defensores de derechos humanos y legisladores denuncian que se trata de una misión ilegal, entre otras cosas porque no cuenta con la autorización del Congreso de Estados Unidos. La Administración ha incluido varios de los cárteles en su lista de organizaciones terroristas internacionales. Argumentando que sus miembros son combatientes enemigos, considera que está en un “conflicto armado directo y no internacional” con estos grupos, y no necesita la aprobación del Capitolio.
Las enormes dimensiones del despliegue han levantado sospechas de que el objetivo real es forzar el fin del régimen chavista, ya sea mediante una acción directa en Venezuela o ejerciendo una presión psicológica que desencadene un golpe interno. Desde hace meses, Washington ha estado vinculando cada vez más a Maduro con los cárteles del narcotráfico; Le acusa de ser líder de estas organizaciones y considera que su régimen, agobiado por las sanciones internacionales, sólo sobrevive gracias a los ingresos de este contrabando mortal; En agosto, la recompensa ofrecida por su captura se incrementó a 50 millones de dólares.
A la presión de los ataques contra los supuestos barcos narco se suman los vuelos de entrenamiento de bombarderos cerca de la costa venezolana y la autorización de Trump a la CIA para llevar a cabo acciones encubiertas dentro de Venezuela.
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La fuerte caída de las tecnológicas se contagia a las bolsas europeas y el Ibex cae un 2% | Mercados financieros
Las dudas de los inversores americanos respecto al sector tecnológico empiezan a contagiar al mercado español. Las bolsas europeas han acelerado sus caídas y el Ibex se deja un 2%. El castigo a Oracle o Nvidia está desatando una huida del riesgo que se traslada a otros activos, como las criptomonedas, y se refleja en la deuda, donde se observa una moderación en los rendimientos de los bonos estadounidenses. Este recelo del mercado, que se expresa con mayor crudeza en los activos que más han subido este año, coincide con el fin del bloqueo del gobierno federal estadounidense, lo que dará lugar a una marabunta de cifras que pueden mostrar una economía débil o enfriar las perspectivas de los tipos de interés. El mercado, que hace dos semanas asumía un recorte de la Reserva Federal en diciembre, ahora sólo calcula un 50% de probabilidad.
La apertura en rojo de Wall Street agrava las pérdidas en todas las bolsas europeas. El Nasdaq cayó un 1,5% en los primeros compases de la sesión y el Dow Jones cayó un 1%. La caída del índice tecnológico se suma a la caída del 2,3% de ayer. En Europa, el Euro Stoxx 50 perdió un 1,8%, el Cac francés un 1,7% y el Dax alemán un 1,7%.
Aunque el balance semanal de los mercados es positivo para todos los principales índices, excepto el Nasdaq estadounidense, cuyas pérdidas son limitadas, la volatilidad se ha instalado en el mercado, con la tecnología en el centro de atención. Nvidia, la mayor empresa cotizada del mundo, cayó un 7% entre el martes y el jueves, pero el lunes marcó fuertes ganancias. Los nervios del mercado están a flor de piel tras semanas en las que se han multiplicado los llamados a la cautela ante una posible burbuja tecnológica. «Los mercados parecen estar muy asustados por el temor a una burbuja de IA», dijo a Bloomberg Vishnu Varathan, jefe de análisis macro de Mizuho. «La tecnología, que normalmente tiende a ser más sensible a la flexibilización de la Reserva Federal».
Las empresas tecnológicas europeas lideran los recortes, con Infineon cayendo un 5,4% y SAP restando un 4,6%. Esta inestabilidad también se nota en el Ibex 35, donde sólo Telefónica y Naturgy muestran ganancias limitadas. Los inversores castigan, por el contrario, a las firmas de energías renovables (Acciona y Acciona Energía cayeron un 11% y un 8,7%, respectivamente; Solaria, un 2%), a las inmobiliarias (Colonial cayó más de un 6% y Merlin cayó un 6% tras publicar cuentas) y, en general, a todo el mercado, con los bancos cayendo entre un 3,7% de Sabadell y un 2,3% de Bankinter.
Otro aspecto negativo es la subida del petróleo, hasta el 3% en los peores momentos de la sesión, tras el ataque de Ucrania a una terminal rusa en el Mar Negro clave para las exportaciones de crudo (a pesar de que el país está sujeto a sanciones internacionales). Una subida que se ha moderado hasta el 1% a mitad de sesión.
En el mercado de deuda, a pesar de las menores perspectivas de recortes de tasas por parte de la Reserva Federal, la aversión al riesgo está reduciendo los rendimientos de la deuda estadounidense. El rendimiento del bono a diez años cae al 4,07% y el rendimiento del bono a dos años se modera al 3,55%. El dólar sube ligeramente frente al euro, aunque se mantiene en 1,16 unidades por cada moneda única. Y la mayor percepción de riesgo amplía tímidamente las primas de riesgo europeas, con el bono italiano subiendo cuatro puntos frente a los dos del alemán o los tres del español.
Bolsas de valores – Divisas – Deuda – Tipos de interés – Materias primas
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