Internacionales
«Lo compré antes de que Musk se volviera loco», o el riesgo de que los jefes hablen en las redes | Fortuna

Una frase simple en una pegatina es un buen ejemplo de Cómo la imagen pública de un gerente termina afectando a la marca. «Lo compré antes de que Musk se volviera loco». Es lo que se lee en algunos vehículos de Tesla, los autos que al principio se consideraban objetos de deseo para muchos, y que se asociaron con una mayor preocupación por el medio ambiente, pero al que ahora comienza desde la sociedad parece sospechosamente después de las controversias protagonizadas por el fundador de la compañía, Elon Musk. Desde su trabajo como asesor del presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, hasta su proximidad al partido alternativo neo -nazi para Alemania, por nombrar solo dos ejemplos.
«Musk Streeze y Tesla sufre», dice Facu Boggino, director creativo de FutureBrand, para ilustrar «la conversión de los CEO y presidentes en estrellas de rock o influenciadores«En los últimos años, y el riesgo de que esto sea. El experto en desarrollo de la marca mantiene que la tendencia a una mayor prominencia de este tipo de líderes empresariales hace que la línea parpadee entre su imagen personal y la de su empresa.
Irene Milián, fundadora de la Escuela Brandena y experta en marca personal, convocó en la última década la tendencia a tener un perfil más público en el caso de los CEO, directores ejecutivos y presidentes de las empresas. «Y especialmente después de la pandemia, cuando todos se dieron cuenta del escaparate que las redes sociales supusieron». Agrega que antes, estos líderes optaron por «el rollo de enigma, porque parecen más inalcanzables. Cuando se mostraron más poderosos y más blindados». Una posición que aún permanece en ciertas compañías de IBEX.
Milián también asocia la mayor exposición pública al público y el mercado solicita más transparencia a las empresas. «Un gerente que trabaja su marca personal genera más confianza y más credibilidad», dice. Sin embargo, esa mayor proyección tiene «una cara de BA que todavía teme al CEO: salir a dar explicaciones cuando algo no va bien en la empresa».
Por su parte, Juan Luis Polo, presidente y fundador de The Good Rebels Consulting, dice que «los directores superiores han tomado el toro por los cuernos y se han puesto a cargo de esa mini revolución de tener presencia en algunos canales, principalmente redes sociales, donde anteriormente se sintieron más vulnerables e incómodos».
En su opinión, esta estrategia implica el beneficio de que los mensajes que arrojan de sus cuentas personales tienen «más alcance y generan un mayor compromiso que los publicados en Corporate. «De la misma manera, destaca el impacto positivo que tiene en la comunicación interna». Varias compañías, tanto grandes como pequeñas, con las que trabajamos nos dicen que está más cerca del resto del equipo que se comunica a través de sus perfiles que lo que se hace con un hoja informativa«.
Espada de doble filo
Sin embargo, esta mayor visibilidad es una espada de doble filo, según Boggino. «Puede ser positivo si el CEO es muy claro sobre su papel y siempre busca beneficiar a la compañía sobre su propio ego o su propio éxito. Pero puede convertirse fácilmente en algo negativo», dice, haciendo referencia a Musk nuevamente. En su opinión, además, debemos «desconfiar de cuando un CEO publica todo el tiempo en las redes sociales o aparece en los podcasts. Si su obsesión principal es la construcción de su marca personal por encima de la administración de la compañía, es que algo está sucediendo. Puede ser que el negocio no vaya bien o que busque algún tipo de cambio profesional». Boggin argumenta que una marca personal poderosa puede ayudar a iniciar un negocio, pero eso solo funciona por un tiempo, si no hay una buena gestión que respalde a la empresa.
Al mejorar la imagen pública de un gerente alto, Juan Luis Polo aconseja que haya trabajado una estrategia, y mejor si se realiza en coordinación con el equipo de comunicación de la compañía. «Debe equilibrar los mensajes corporativos con cierto contenido personal, como pasatiempos o viajes». Y recomienda tener un mínimo de capacitación para comprender los códigos en los que cada red social se mueve y sabe cómo comportarse en ellos.
«A medida que publican espontáneamente, por impulsos de lo que sienten, pueden poner a la empresa en un problema, incluso influir en el mercado de una manera que perjudique las ventas». Y una vez más, la figura de Musk sale como un ejemplo de lo que no se debe hacer.
En el lado opuesto del fundador de Tesla está Marta Ortega, presidenta de Inditex, ejemplo, según Boggino, cómo se comunica casi sin hablar. No es sorprendente que solo haya dado tres entrevistas, El último en El país semanalCoincidiendo con el 50 aniversario de Zara, germen del grupo. «Cuidar los detalles, los eventos a los que asiste, cómo se viste y la imagen que transmite puede comunicarse mucho más que tener un perfil activo en las redes sociales». Ortega no se pronuncia, pero las estrellas en los titulares de la prensa cada vez que se ve una nueva prenda Inditex, muchas veces anticipando lo que los clientes pueden comprar en las tiendas gigantes textiles, creando así expectativas para las nuevas colecciones.

Pautas estratégicas
Si el presidente de Inditex, que tiene una cuenta en Instagram pero es privado, le gustaría mejorar su imagen personal en las redes, pueden servir las «pautas estratégicas» de Irene Milián para los gerentes. El primero es «cuidar las cosas en tiempo real. No tiene que hacer una declaración impulsiva sobre una decisión que acaba de tomar en la empresa. Es mejor dejar que el asunto madure». De la misma manera, el experto recuerda que los CEO o presidentes no están obligados a contar el negocio de día a día, porque «eso es un influencer y no lo son. Son cifras de gran influencia en su empresa, lo cual no es lo mismo».
El segundo patrón es dibujar una línea roja de lo que es privado, y elegir solo dos o tres temas específicos «más que la esfera personal que quieren compartir». Como por ejemplo, si corren maratones, son buenos para cocinar o les gusta viajar. «Y contrasta bien para cada perfil cuáles son las áreas en las que desea comunicarse para conectarse mejor con la audiencia de su empresa».
Tercero, más que una guía suena a la advertencia. «Ten cuidado a quién te unes». Milián sostiene que con la persona con la que ve, por ejemplo, hablar o cenar en ese gerente «transmitirá sus atributos, tanto lo bueno como lo malo. Lo que puede dañarlo o beneficiarlo».
Y finalmente, es importante aprender a contar historias, no hablar solo con datos y cifras. En su opinión, es esencial «poner la emocionalidad en la narración de lo que están viviendo». «Si desea decir que la compañía va a dar un gran salto en los siguientes meses, que pueden transmitir cómo viven desde adentro. Estará más cerca y hará que las personas vinculen a esa persona más fuerte».


Internacionales
Israel se prepara para la liberación de rehenes y ordena a su ejército que reduzca los bombardeos en Gaza | Internacional

Israel ya ha comenzado «los preparativos» para la aplicación del Plan de Paz de Donald Trump en Gaza, que comenzará con la liberación de rehenes israelíes por Hamas, como se anunció este sábado en un comunicado de la oficina del primer ministro, Benjamín Netanyahu. Su gobierno también ha ordenado a sus tropas que limiten su actividad en el Strip a «operaciones defensivas», según la radio militar israelí, aunque esta mañana al menos siete personas han muerto, incluidos dos niños, en nuevos bombardeos.
El viernes por la noche, la milicia palestina aceptó en Broad Strokes la propuesta de 20 puntos del Presidente de los Estados Unidos y la entrega de los últimos cautivos que aún se mantienen en la franja durante dos años: 48 personas (solo 20 de ellos vivos).
«Después de la respuesta de Hamas, Israel se está preparando para la aplicación inmediata de la primera fase del plan del presidente Trump para la liberación inmediata de todos los rehenes», dice el comunicado de solo dos párrafos, de la oficina del primer ministro. El texto continúa: «Continuaremos colaborando completamente con el presidente y su equipo para poner fin a la guerra de acuerdo con los principios establecidos por Israel, que son consistentes con la visión del presidente Trump».
El segundo grupo armado palestino, la Jihad Islámica, se ha unido este sábado a la respuesta de Hamas al plan de Trump, que despeja el camino para la entrega de esos rehenes, algunos de los cuales están en su poder. En una declaración, esta otra milicia ha aclarado que la reacción de Hamas «representa la posición» de las «facciones de la resistencia palestina» y ha sido el resultado de consultas entre ellos.
La propuesta de 20 puntos de Trump para Gaza proporciona una entrega inmediata, dentro de las 72 horas, de los rehenes israelíes, el final de los bombardeos y una retirada progresiva de las tropas de Israel, lo que mantendría, sin embargo, una presencia permanente en el perímetro del territorio. Un gobierno tecnocrático palestino administraría los asuntos actuales de la Franja, pero bajo la supervisión de un organismo internacional, presidido por el propio Trump y en el que el ex primer ministro británico Tony Blair también participará. El documento, que solo incluye un término específico: el de la liberación de los secuestrados, también obliga a la milicia palestina a entregar sus armas.
En su respuesta, Hamas acepta la entrega de los rehenes, pero solicita «negociar los detalles» de esa operación y expresa expresamente temas espinosos como la protección internacional de la tira; Sin embargo, Trump inmediatamente le dio bien. En un mensaje en su red social, la verdad, Eclaró, que el grupo palestino «está listo para la paz duradera» e instó a Israel a «detener» los bombardeos en Gaza para «poder tomar a los rehenes de manera segura».
El foro que agrupa las familias de los secuestrados se ha unido a la demanda de este Trump en una declaración el sábado, en el que afirma que «detener la guerra de inmediato es esencial para evitar daños graves e irreversibles a los rehenes» y hace que «sea un llamado al primer ministro Netanyahu para comenzar de inmediato negociaciones efectivas y rápidas para traer a todos de regreso».
También en su declaración de respuesta, Hamas condiciona a la liberación de los cautivos para ser «las condiciones para el proceso», que en el documento son la «suspensión de todas las operaciones militares, incluidos los bombardeos aéreos y de artillería».
El presidente había impuesto un ultimátum el mismo día, que expiró mañana el domingo a las 6:00 p.m., hora de Washington (seis horas más en horas peninsulares españoles), y amenazó a la milicia para desatar el «infierno» en Gaza si rechazaba su propuesta. La respuesta de la milicia finalmente llegó el viernes por la noche.
En las primeras horas de este sábado, poco después de que el presidente de los Estados Unidos instara a detener los ataques, el gobierno israelí ordenó a sus tropas que «reduzcan su actividad» en el territorio y lo limiten a «operaciones defensivas», según la radio militar del país. Doron Kadosh, un periodista de esos medios, explicó que, en la práctica, eso significa que «la operación para conquistar la ciudad de Gaza es, por el momento, detenida».
A pesar de esto, el portavoz árabe del ejército israelí, Avichay Adraee, advirtió al Gazati esta mañana en un tweet que la mitad norte de Gaza, donde se encuentra la capital sitiada, «continúa considerando un área peligrosa». El mensaje también los insta a ir hacia el sur por el camino costero a Rashid.
Las fuerzas del ejército israelí «continúan rodeando la ciudad de Gaza», y regresar a ella «representa un peligro extremo», advierte al portavoz militar.
Una esperanza difícil
El goteo de las víctimas continúa, según fuentes palestinas. Una persona a cargo del Hospital Nasser ha informado a la cadena Qatar a Jazeera que el ataque de un dron israelí contra una tienda desplazada ha matado a dos niños en el área definida como «segura» por Israel de Al Mawasi, en el sur de Gaza. Otras cuatro personas han muerto en un bombardeo en una casa en Ciudad de Gaza, y una más en un ataque aéreo en el centro de la Franja, según fuentes locales citadas por Reuters y Wafa, que plantea al menos siete los muertos en ataques esta mañana, después de que Trump insta a Israel a poner fin.
En Deir El Balah, en el centro del territorio, la mañana ha pasado relativamente en silencio, subraya a Fidaa a Araj, una palestina de Ciudad de Gaza que hace dos semanas huyó, por séptima vez desde el comienzo de la invasión israelí, antes del progreso de los tanques israelíes. «Todavía es demasiado pronto para saber si los ataques han disminuido», enfatiza; Sobre todo, recuerde, porque el centro del territorio palestino no suele sufrir tantos bombardeos como otras áreas de Gaza, especialmente su capital.
Esta Palestina es cautelosa. Su esperanza ya estaba frustrada en el alto incendio anterior, en enero: Israel la rompió unilateralmente dos meses después de que entró en vigor, y reanudó los ataques con mayor fuerza. «Es difícil tener esperanza», le dice a Araaj. «Hasta que veamos cómo se desarrollan los eventos, no podemos confiar en que esto se detendrá».
Internacionales
Trump le pide a Israel que ponga fin a «inmediatamente» los bombardeos en Gaza | Internacional

El presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, ha dado la respuesta de Hamas bien y suficiente. En un mensaje en las redes sociales, su ruta favorita para la comunicación inmediata ha declarado que el grupo palestino «está listo para la paz duradera» después de haber aceptado parcialmente el plan de la Casa Blanca para Gaza, en un momento que Washington considera más cercano a una paz tangible solo cuatro días que el conflicto en su tercer año.
Trump también ha declarado que Israel «inmediatamente detiene el bombardeo de Gaza», en su primera respuesta pública al mensaje enviado por el grupo fundamentalista sobre la propuesta del gobierno de los Estados Unidos.
En un comunicado, Hamas declaró que acepta liberar a los 48 rehenes israelíes que todavía se conservan en la Franja (aunque solo 20 de ellos todavía están vivos), y pide que comience inmediatamente las negociaciones indirectas, a través de los mediadores para discutir los detalles. El grupo también está de acuerdo en que un gobierno tecnocrático palestino maneja el territorio.
En otros problemas más de Peliagudas, pero incluido en el plan de 20 puntos, como su desarme o la constitución de un organismo internacional, presidido por el propio Trump, para supervisar la administración palestina, el grupo islamista pasa.
Por el momento, ese «sí, pero» por Hamas parece ser suficiente para los estadounidenses. Como Trump señaló en un breve mensaje en sus redes sociales, ahora el siguiente paso debe ser que Israel deje de bombardeos. Eso, señala, hará posible el proceso de intercambiar prisioneros y obtener la salida de los rehenes israelíes de Gaza «de manera rápida y segura». En este momento, considere que las condiciones son demasiado peligrosas para proceder a un intercambio. «Ya estamos en conversaciones sobre los detalles de cómo hacerlo», dice.
«Esto no es solo de Gaza, esto se convierte en paz que tanto tiempo buscó en el Medio Oriente», dice el presidente, que no oculta que una de sus grandes ambiciones es obtener el Premio Nobel de la Paz, y se jacta de que ha terminado al menos media docena de conflictos en el mundo.
Trump, quien no ha aparecido en público desde su discurso contra cientos de altos controles de las fuerzas armadas de los Estados Unidos el martes pasado en Quantico, también grabó un video con su respuesta en la Oficina Oval antes de las cámaras de la Casa Blanca, sin periodistas delante, al contrario de su costumbre.
«Es un día muy especial, sin precedentes», dice el presidente, sentado después de su mesa Resuelto. En un breve mensaje, solo un minuto, el presidente agradece «aquellos países que han contribuido a buscar la paz en el Medio Oriente. Ahora estamos muy cerca de alcanzarlo».
Casi en paralelo, Trump había difundido en las redes sociales, por completo, el mensaje en el que Hamas acepta el plan de paz.
El presidente acababa de dar un ultimátum al grupo islamista palestino que expiró el domingo a las 6:00 p.m. en Washington (00.00 el lunes, hora peninsular española) para aceptar el plan. También aseguró que, en caso de rechazo, un «infierno» se desataría contra la organización fundamentalista. «Habrá paz de una forma u otra», había escrito, advirtiendo que era «la última oportunidad».
En su estilo habitual, Prodigal en mayúsculas como si fueran gritos, Trump escritura Eso, según él, «¡Todos los países ya se han adherido!» Al plan, que contiene demandas que Hamas ha rechazado una y otra vez en el pasado. Entre ellos, la obligación de desarmarse por completo, algo tan impensable para la organización palestina, que gobierna la Franja de Gaza.
El plan de paz, con solo tres folios, había sido publicado inmediatamente antes de una aparición conjunta del primer ministro israelí, Benjamín Netanyahu, y Trump en la Casa Blanca después de una reunión de ambos en la Oficina Oval el lunes pasado. La propuesta establece el establecimiento de un alto fuego inmediato y un intercambio entre los rehenes israelíes incluso en los prisioneros de Gaza y los palestinos en las prisiones de Israel, que tendría lugar a más tardar 72 horas una vez que la tregua estuviera en vigor.
Además, la propuesta de 20 puntos incluye una retirada gradual de Israel de la Franja, la entrada de ayuda humanitaria y un gobierno provisional palestino bajo la supervisión de una entidad internacional, lo que llevaría a Trump y de los cuales el ex primer ministro británico Tony Blair y otras personalidades aún por determinar sería parte. Pero no establece el objetivo de lograr la aprobación de un futuro estado palestino, un objetivo que Netanyahu se opone bruscamente; El documento solo hace una vaga mención a un diálogo entre los israelíes y los palestinos para acordar «un horizonte político para una coexistencia pacífica y próspera en el futuro».
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Amnistía Internacional pide a todos los grupos que apoyen el embargo de armas a Israel en el Congreso | España

Amnistía internacional (IA)Una de las principales organizaciones no gubernamentales en defensa de los derechos humanos, ha pedido a todos los grupos parlamentarios del Congreso que apoyen la Ley de Decreto Real por la cual se impone un embargo a la compra y venta de armas a Israel, que la Cámara Baja está programada para votar el próximo martes. Después de que las juntas por catalunya (Juntsxcat) han avanzado para apoyar la ley de decretos sobre «medidas urgentes contra el genocidio en Gaza y su apoyo a la población palestina», el balón ahora está en el techo de algunos grupos de ala izquierda, como podemos, Esquerra Republicana de Catalunya (ERC) y el bloque de galego (Bngng), lo que no ha revelado el Bloque de la Nationalista), lo que no ha revelado el Bloque de la Nationalista), lo que no ha revelado el Bloque de la Nationalista), lo que no tiene nota.
Si PP y VOX votan en contra, como es previsible, el gobierno necesita que tales partidos izquierdistas voten a favor o, en algunos casos, se abstengan de llevar a cabo el decreto. Tanto ERC como BNG han solicitado que la regla se procese como un proyecto de ley para poder enmendarla, como también ha agregado. La mayor incertidumbre del ejecutivo se centra en la actitud que los cuatro diputados de Podemos finalmente tomarán, cuyo secretario general, Ione Brarra, ha sido muy crítico con el embargo que, en su opinión, «ha quedado corto», hasta el punto de calificarlo como «falso y Castor ”.
Amnistía Internacional considera, sin embargo, que «el texto puede admitir alguna mejora pero, en general, incluye muy buenas noticias». «Desde IA estamos pidiendo a todos los grupos parlamentarios que apoyen este tipo de medidas muy necesarias. Nos preocupa que, según las noticias que aparecieron en la prensa, no hay garantías de que pueda validarse en el Congreso, dadas las dudas expresadas por algunas partes», reconoce a la Spokesmen de la ONG.
«Pedimos a todos los grupos parlamentarios que validan el decreto real y, si desea mejorar, acordamos que se procesa como un proyecto de ley y enmiendas presentes», afirman de la ONG. Aunque considera que «el texto tal como es es una buena noticia», Amnistía propone algunas mejoras. Entre otros, el embargo sobre el comercio de defensa y material de doble uso con Israel es permanente y no se limita al período de validez del decreto real.
Además, quiere que la cláusula que permita al Consejo de Ministros autorizar una excepción al embargo por razones de interés general o defensa nacional nunca es aplicable a exportar equipos militares o policiales que pueden usarse en Israel o en los territorios palestinos ocupados (Gaza y Cisjordania). También solicita que la prohibición de importar productos de asentamientos ilegales israelíes en Palestina también se aplique a los bienes y servicios. Finalmente, afirma que la tecnología de espionaje israelí no puede ser contratada como el programa Pegaso, empleado contra los líderes políticos del proceso Catalán.

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