Internacionales
Sarampión: Jarbas Barbosa: «Tener nueve muertes por sarampión en México es inaceptable»
México cruza el peor brote de sarampión hasta el siglo: nueve personas han muerto y hay más de 2.500 casos confirmados en el territorio, que equivalen a más de 5,400 si también se incorporan casos probables. La situación más crítica se vive en la frontera norte, en el estado de Chihuahua, que acumula el 90% de los pacientes ratificados y ocho de los fallecidos. En las últimas semanas, sin embargo, las infecciones se han extendido y ya afectan a 18 de los 32 estados de la República, una escalada que los expertos califican como emergencia nacional.
La Organización Panamericana de la Salud (PAHO), la subsidiaria de la OMS en el continente, ofreció desde la primera advertencia epidemiológica de la ayuda de la organización y está capacitando al personal de salud de la Secretaría. La agencia estima que, en el caso de Chihuahua, se requiere vacunar con una dosis adicional de aproximadamente 1,8 millones de personas, la población menor de 40 años. En este momento se han aplicado 287,000 dosis en los últimos seis meses, entre niños y adultos.
Jarbas Barbosa, directora de la agencia desde febrero de 2023, habla con el periódico a través de una videollamada de Washington, en la que los principales desafíos del país y la región se desmoronan para lidiar con el brote infeccioso. El médico brasileño valora el «gran esfuerzo de las autoridades de México», especialmente del presidente y el secretario de la sucursal, David Kershenobich, con quien ha hablado por teléfono, y que dice que está «muy comprometido». Se realizan las esperanzas de todos ellos para contener el brote antes de que se cumpla un año de su comienzo, de modo que el estado no pierda su estado del país exento de la enfermedad.
Preguntar. En 2024, las Américas fueron certificadas como una región de sarampión libre. ¿Por qué ocurre un brote tan grande ahora?
Respuesta. En verdad, la región es libre de sarampión es un logro tremendo porque es la única región del mundo la que tiene ese estado. Todos los demás tienen mucha transmisión de sarampión. Eso también nos muestra que para mantener este estado, debemos combinar una buena cobertura de vacunación, vigilancia y capacidad de responder muy rápido cuando tengamos un caso, porque los importaremos cada semana, viajeros y empresarios de Europa, Asia y África. Es un desafío muy importante, porque si un caso llega a una comunidad donde hay una baja cobertura de vacunación, puede comenzar un brote como el que ahora tenemos en México.
PAG. La mayoría de los casos de la región han ocurrido en América del Norte. ¿El norte está menos inmunizado que el sur?
R. No, no creo que sea el caso. Los riesgos en los países son muy similares. Los países seguros que tienen más conexiones internacionales, que reciben más turistas y tienen más negocios con otras regiones del mundo, son aquellos que generalmente reciben el mayor número de casos importados. Es por eso que existe un mayor riesgo si llegan a una comunidad sin una cobertura de vacunación adecuada.
PAG. ¿Por qué esta enfermedad es tan grave?
R. El sarampión es una de las enfermedades más contagiosas que existe. Y, desafortunadamente, todavía hay una percepción falsa de que no es grave. En México tenemos más de 2.400 casos hasta ahora, pero ya tenemos nueve muertes, nueve personas que murieron por una enfermedad que puede prevenirse con vacunación. Para mí no es aceptable de ninguna manera. Tienes que cambiar esa percepción: el sarampión es grave.
PAG. ¿Es suficiente la respuesta estatal?
R. Desde el principio estamos trabajando con el Ministerio de Salud. Enviamos consultores internacionales para apoyar la respuesta de México y promovemos la capacitación del personal de salud de la Secretaría y también de los Estados. Es decir, hay un esfuerzo. El problema es que, después de que comienza una transmisión, lleva tiempo hasta que logra interrumpir. Es tan contagioso que el criterio para que un país pierda su estado libre de sarampión es que no logra interrumpir la transmisión en 12 meses. Todavía estamos en ese período.
PAG. La movilidad aumentará con el verano. ¿Qué prevención deberían tomar las autoridades? ¿Hay algún mecanismo de coordinación en la región?
R. Sí, compartimos con todos los países la información epidemiológica sobre cómo van los brotes, y lanzamos una alerta para atraer la atención a tres medidas que pueden prevenir por completo [los contagios]. Son difíciles de lograr, pero no son imposibles. Lo primero es tener una vacunación del 95% con las dos dosis de la vacuna de manera homogénea. Muchas veces la cobertura general es buena, pero hay una comunidad que por alguna razón cultural, religiosa u otras no tiene una buena aceptación de la vacuna. Es esencial que la cobertura sea homogénea.
El segundo es identificar rápidamente cada caso importado que se recibe. Es necesario coordinar con servicios de salud públicos y privados, porque los viajeros internacionales a menudo van a servicios privados.
Y tercero, tienen las listas de medidas de bloqueo o contención. Si se identifica un caso, busque inmediatamente los contactos y vacune quién no.
PAG. En algunos estados, como Guanajuato, hay casi 400 casos probables detectados pero solo dos confirmados. ¿Qué puede vencer esa diferencia?
R. Puede ser una señal de que el flujo es necesario para mejorar, pero las medidas de contención se adoptan inmediatamente cuando hay un caso sospechoso, no se espera confirmación, por lo que no es una barrera tomar esas medidas.
PAG. ¿Cuál es el mayor desafío para el sistema de salud mexicano cuando se enfrenta a este brote?
R. Hay un problema porque el brote está en el estado de Chihuahua (90% de los casos), en una comunidad menonita que tiene, por su forma de ver el mundo y su concepto de vida, una renuencia hacia las vacunas. Debemos tener una actitud respetuosa y de diálogo con los líderes de la comunidad desde el primer momento para que, con el apoyo de los líderes, se pueda lograr la vacunación.
El otro desafío, en un país con más de 120 millones de habitantes y eso tiene ciudades muy grandes, es que la vacunación es alta y homogénea. Mantenga servicios bien organizados y abiertos los fines de semana, use las herramientas para identificar dónde hay niños no registrados, hacer alianzas con el sector educativo … debe facilitar el acceso a las familias.
PAG. En Chihuahua, que ahora se están extendiendo son trabajadores del día que trabajan en el campo, algunos en áreas aisladas y con una orografía que dificulta acceder a esas comunidades.
R. Los trabajadores del día son un grupo vulnerable porque se mueven mucho de un área a otra para la cosecha. Hay una recomendación para los municipios y los estados que reciben a estas personas de proporcionarles vacunación, porque pueden ser un grupo de riesgo. En general, son adultos jóvenes que están exactamente en la brecha entre la generación donde todos tenían sarampión, porque es tan contagioso que aquellos que ahora tienen 40 o 50 años tenían sarampión cuando eran niños, y la generación que ya está protegida por la vacuna. Apoyamos a los países para vacunarse en áreas remotas, como el Amazonas. Vamos en barco, en un avión, a caballo, caminando, lo que sea, pero tienes que llegar a donde están.
PAG. ¿Cómo se puede hacer la pedagogía en las comunidades religiosas en contra de la vacunación?
R. De manera respetuosa. Encuentre qué dudas tienen y responden a cada uno de ellos, no las tome como si fueran un problema o algo que no es válido. Cada uno tiene derecho a su filosofía y creencias religiosas. Debe escuchar, aclarar y mostrar los beneficios que las vacunas deben evitar las muertes.
PAG. ¿Deberían los estados considerar la posibilidad de que la vacunación sea obligatoria?
R. Hay países que tienen una vacunación obligatoria para los niños que van a la escuela. No tenemos una recomendación. Cada país tiene sus leyes, pero lo más importante es garantizar la efectividad, porque si hay una ley que lo obliga, pero el centro de salud no está abierto durante el fin de semana, cómo una mujer, que es la única adulta que tiene un ingreso en una familia pobre y trabaja en la economía informal, podrá ir 10 veces en el primer año de la vida de su bebé para poner todas las vacunas que necesita. Creo que no es un problema de obligación, sino escuchar y movilizar a los profesionales de la comunidad y la salud.
PAG. ¿Cómo puede la región afectar a un secretario de salud que siembra confusión sobre los efectos adversos de las vacunas?
R. No tenemos información sobre si eso tiene algún impacto en Estados Unidos u otros países. Nuestra posición siempre es compartir la información basada en la mejor evidencia científica. Los programas en los países de la región están muy consolidados e hicieron que las Américas sean la primera región en eliminar la viruela, la polio, la primera en ser certificada sin sarampión. La desinformación es un problema, pero la mejor organización de los servicios es un problema más importante. Los datos que tenemos nos muestran ese desafío. La cobertura de vacunación de la primera dosis en general es muy alta. Es decir, la información errónea no es una barrera, porque las personas van y la cobertura alcanza el 88%, 90%. La segunda dosis cae al 60%. Eso me dice que es mucho más necesario identificar dónde están los no vacunados y adoptar estrategias apropiadas, con la apertura de las unidades de salud por la noche, el fin de semana, ir a los mercados, a las ferias …
[Aunque] También tienes que responder a noticias falsasY la mejor manera de combatirlos es con información e involucrar a profesionales. Las encuestas que tenemos en América Latina y el Caribe nos dicen que los profesionales de la salud son la principal fuente de información para las familias.
PAG. ¿Qué diferencias y similitudes hay entre el brote de sarampión y el de la tos Raine?
R. El sarampión es mucho más contagioso, y también tenemos una vacuna que es mucho más efectiva. La vacuna contra la tos Railus no tiene la misma efectividad, por lo que es una enfermedad que no se considera que elimina, sino que disminuye la incidencia.
PAG. ¿Hay alguna lección covid que sirva para enfrentar el brote actual?
R. Para el Covid utilizamos lecciones que habíamos aprendido en la lucha contra la poliomielitis y la viruela, que es cómo organizar bien las campañas de vacunación. Sin lugar a dudas, de pandemia, un tema importante es que las falsas noticias y la información errónea crecieron mucho. Es muy importante comunicarse con las personas de una manera simple, que las familias pueden comprender e identificar el gran beneficio que traen las vacunas.
Internacionales
Un dispositivo lee el pensamiento de las personas en tiempo real solo si imaginan la contraseña «Chittychittybangbang» | Ciencia
Un equipo de científicos ha logrado leer en tiempo real la idea de cuatro personas afectadas por parálisis grave. El dispositivo utilizado, implantado en el cerebro, puede capturar las frases imaginadas, sin la necesidad de que los participantes hablen físicamente, como fue el caso en la mayoría de los proyectos similares anteriores. Los investigadores, de la Universidad de Stanford (EE. UU.), Reconocen su preocupación por la «privacidad mental» y la posibilidad de «filtración accidental de pensamientos internos». Para proteger el mundo interior de cada usuario, los autores han hecho que el lector de cerebros solo se active imaginando una contraseña compleja, apenas susceptible a ser pensado de día a día: «Chittychittybangbang», como el libro y la famosa película infantil de los años 60 sobre el inventor de un automóvil volador.
«Esta es la primera vez que las frases completas del discurso interno se decodifican en tiempo real desde un amplio vocabulario de posibles palabras», dijo el neurocientífico El País Benyamin AbramovichStanford. El investigador recuerda que, hace un año, un equipo del Instituto Tecnológico de California gestionó Solo ocho palabras. Abramovich y sus colegas se aseguran de que su dispositivo pueda detectar 125,000 palabras imaginadas. Sus resultados se publican este jueves En la revista especializada Celúla.
El grupo de Stanford ha implantado microelectrodos en la corteza motora de tres personas con esclerosis lateral amiotrófica y una mujer con tetraplexia y dificultad para hablar después de un derrame cerebral. Los autores argumentan que han logrado leer sus «monólogos internos» con un 74% de precisión, sin exigir a los participantes que hagan el esfuerzo agotador para probar. Un programa de inteligencia artificial ha facilitado la interpretación de las señales cerebrales.
«Nuestros resultados no habrían sido posibles con las tecnologías no invasivas. Sería como tratar de registrar la conversación de dos personas dentro de un estadio que considera un juego. Un micrófono colocado justo al lado de su lado podría aislar sus voces perfectamente. Un micrófono fuera del estadio puede servir para saber cuándo se anota una meta, pero es imposible de encontrar encontrar encontrar encontrar encontrar encontrar. Erin Kunz.
La idea de una banda para la cabeza superpuesta en la cabeza, que lee el pensamiento sin la necesidad de intervenciones quirúrgicas, todavía está lejos. «La interfaz neuronal utilizada en nuestro estudio puede registrar la actividad de las neuronas individuales en el cerebro, similar al micrófono al lado de la boca de alguien dentro del estadio.
El neurocientífico español Rafael Yuste visitó la Casa Blanca a fines de 2021 en Washington, convocada por el Consejo de Seguridad Nacional de los Estados Unidos, para alertar la inminente llegada de un mundo en el que las personas se conectarán con Internet directamente con su cerebro, por medio de diademas o límites capaces de leer el pensamiento. En ese futuro hipotético, la inteligencia artificial podría auto -modelar la imaginación, como ya sucede en los procesadores de texto. Empresas como Apple, Meta (anteriormente, Facebook) y Neuralink (del magnate Elon Musk) han patentado o desarrollado prenda De este tipo, según Yuste, director del Centro de Neurotecnología de la Universidad de Columbia, en Nueva York.
El investigador español recuerda que hace dos años otro equipo científico logró leer 78 palabras por minuto en Cerebro de AnnUna mujer que perdió el discurso casi dos décadas antes por un derrame cerebral. Ese grupo, dirigido por el neurocirujano Edward Chang En la Universidad de California en San Francisco, logró una precisión del 75% con electrodos implantados, pero Ann tuvo que tratar de hablar físicamente. Una conversación normal en inglés es alrededor de 150 palabras por minuto.
Yuste sigue siendo importante para la distinción entre el discurso intentado y el monólogo interno. «Creo que es una diferencia esencialmente semántica, porque no se ha demostrado que las neuronas distinguen entre los dos casos, y hay mucha evidencia de que cuando piensa en un movimiento, las neuronas motoras se activan, incluso si no lo ejecuta», dice el neurocientífico, que lleva a una campaña internacional para proteger por ley la privacidad de los ciudadanos. En su opinión, los experimentos de Stanford y San Francisco «demuestran que el lenguaje puede decodificarse utilizando neurotecnología implantable».
«Es urgente proteger los neurodecos y legislar la protección de los datos neuronales», dice Yuste, presidente de La Fundación de Derechos Neurodededicado a alertar las implicaciones éticas de la neurotecnología. Su trabajo de conciencia hizo que Chile se convirtiera en 2021 en el primer país que dio un paso para Proteger la información del cerebro en su constitución. Y la Fundación también ha promovido leyes similares en el estado brasileño del Río Grande del Sur y en Colorado, California, Montana y Connecticut, en los Estados Unidos. En España, Cantabria promueve la primera ley europea para proteger los datos del cerebro.
Yuste aplaude que el equipo de Stanford ha establecido la clave «Chittychittybangbang» para activar su lector de pensamiento. «Incluir una frase como contraseña interna que evita la decodificación es algo nuevo y puede proteger la privacidad mental», celebra. El neurocirujano Frank WillettEl co -director de laboratorio de Stanford, ha proclamado en una declaración de que la contraseña «Chittychittybangbang» ha sido «extremadamente efectiva para evitar que el monólogo interno, cuando se pensara sin la intención de compartirla, filtrada».
Internacionales
México encuentra una válvula de escape con los Estados Unidos en la entrega de narcotraficantes
En la política de abrazos de una semana y otras balas seguidas por el presidente Donald Trump con México, la entrega de CAPOS que cumplen con la sentencia se ha convertido en una válvula de escape. El envío a los Estados Unidos de otra remesa de 26 criminales de prisión en México ocurre solo una semana después de que se conociera una supuesta orden ejecutiva en ese país que permitiría a sus fuerzas armadas combatir en América Latina en los carteles de las drogas. Las políticas de seguridad parecen bailar todos los días cuando juega el vecino del norte, las mismas convulsiones de fentanilo que los arrestos de los narcotraficantes o la entrega de reclusos. Con una negociación comercial crucial, nada indica que las afirmaciones del presidente de los Estados Unidos incluso Cesar o que México pueda decir lo suficiente. La pregunta es si se conformarán con la entrega de jefes o avanzarán a otro de los objetivos que Trump menciona de una manera recurrente: los políticos coludieron con el tráfico de drogas.
Trump está luchando contra México una guerra verbal cuyos misiles caen tarde en la tarde y recolecta las frutas poco después. «No se puede decir esta relación bilateral sobre la cooperación, sino la extorsión», dice el experto en seguridad Carlos Pérez Ricart. «La nueva oferta de reclusos, porque no se puede llamar de otra manera, está precedido por los informes de invasión a México o Venezuela, no importa, y México responde que salvaguardan un bien mayor, su estabilidad económica y el tratado comercial», explica el investigador internacionalista. Y advierte sobre la paradoja que resulta de estos intercambios, «que hacen que México sea más débil contra el poder hegemónico, lo que se hace con informantes protegidos y una herramienta fuerte para continuar negociando problemas económicos. Es un círculo vicioso que será difícil de escapar».
La entrega de jefes, gratis y amorTermina dándole a Trump la razón que muestra uno de los flancos más débiles de México, su sistema judicial, como la presidenta Claudia Sheinbaum a veces ha reconocido al mencionar las debilidades de los jueces contra el poder de los Narco, y como la secretaria de seguridad, Omar García Harfuch acaba de hacer, asegurando que los prisioneros de los Estados Unidos continúen menos protegidos Prisons o, directamente, Freedom Through AMPAROS. Se ofrece, así como una excusa de «seguridad pública» que los mexicanos obtienen llevando a los condenados a los Estados Unidos. El escape a mediados de julio de Zhi Dong Zhang, acusado de lavado de dinero y tráfico de drogas por el Cartel de Sinaloa, ha dejado problemas difíciles de responder, el primero, lo que ese hombre hizo en un cómodo arresto domiciliario. Trump también preguntará. Y si lo encuentran, será natural reclamarlo en el próximo pico.
Hay quienes mantienen que este escape del ciudadano de origen chino ha obstaculizado la firma del acuerdo de seguridad que se presentó como inminente el 1 de agosto y aún no se ha materializado. Aunque es posible, dice Pérez Ricart, que el acordado ya se aplica incluso sin firma. Sugiere que la cooperación estadounidense para detener a 27 personas vinculadas al póster de la generación de Jalisco Nueva el 26 de julio en Aguascalientes, es una señal de esto. «La política de seguridad real no siempre sigue los acuerdos de la carta, hay áreas oscuras», dice. Pero considera que una cosa es la asimetría en las relaciones entre los dos países y otro la relación de dependencia, algo que «tiene culpable y debemos buscarlos hace 30 o 40 años, en tiempos de Salinas de Gortari», dice.
Para enredar la madeja, los expertos en seguridad siempre explican que Estados Unidos no es una entidad monolítica, sino una red en la que es difícil saber qué medidas provienen del presidente, cuál de la DEA, la CIA o el Pentágono, diferentes intereses estratégicos que se combinan, dice Pérez Ricart. El mismo aviso de Raúl Benítez Manaut para aquellos que están tentados a pensar que solo los caprichos de un presidente juegan aquí. «En términos de seguridad, Estados Unidos es triangular, sirve a tres vértices: la lucha contra los carteles de narcotráfico, en los que participa México; la lucha contra el lavado de dinero, que Estados Unidos enfrenta unilateralmente contra empresas y bancos y, más difícil para México, la batalla contra la narcopolítica», resume el experto en seguridad.
En otras semanas de balas, Trump acusó a las autoridades mexicanas de mantener «alianzas de narco intolerables» y ser el gobierno «petrificado» ante el poder de la mafia Capos. La política de contención con los Bravates del republicano a veces obliga al presidente Sheinbaum a tragarse estos sapos y seguir adelante para el bien mayor. Pero Trump deja pistas sobre esa supuesta lista de narcopolíticas que nadie sabe, pero que todos hablan: la retirada de las visas para ingresar a los Estados Unidos es uno de ellos. Recientemente, sucedió con el gobernador de Baja California, Pilar Ávila, pero es algo que sucede, Manaut menciona, Manuel Bartlett, quien fue director genera el CFE en el sexenio de López Obrador, entre otros que ya está relacionado con el caso del agente de la DEA asesinado en México Kiki Camarena.
¿Llegará un momento en que Estados Unidos no se satisfaga con los narcotraficantes y pide el jefe de estos políticos? Para Pérez Ricart, sin duda «el siguiente paso». «No sé qué tan lejos llegarán, cuando se alimente al monstruo, las cabezas crecen», dice, pero el mayor peligro es una posible intervención militar con drones estadounidenses, que también están zumbando para los cielos de México: «Eso pondría al presidente en una situación muy delicada», dice. Y no solo eso, el hecho de tener que entregar a los políticos, algo que Benítez Manaut no duda de que ocurrirá tarde o temprano, «podría fracturar al partido gobernante, porque no hay algunos casos que lo afecten», dice. El que en estos días cruza a Tabasco ha golpeado al jefe de uno de los pesos pesados de Morena, el coordinador de los senadores de este partido, Adam Augusto López, quien nombró en ese estado un secretario de seguridad acusado de ser el líder del póster local La Barredora. García Harfuch, el hombre fuerte de Sheinbaum que tiene que aplacar el apetito de Trump, ha presentado recientemente algunos resultados contra este grupo criminal. Pero nada aclara las dudas: ¿será esto suficiente o detrás de los jefes que los políticos desfilarán?
Internacionales
Las direcciones de las redes sociales engañan a los usuarios: así anunciando en Instagram | Tecnología
Entre las fotos de un bien conocido que viaja en el sudeste asiático, la rutina de belleza recomendada por el hombre de influencia Moda o la historia interesante que tiene un viejo compañero de clase, siempre desliza al menos un anuncio al recorrer un muro de Instagram. Los anuncios en las redes sociales han sido asediados para los usuarios durante mucho tiempo. No son interrupciones simples, ya que son parte de una estrategia de marketing Digital cuidadosamente diseñado. Su objetivo es captar la atención, causar una acción, obtener una venta o al menos un clic que trae un paso más al usuario a la marca detrás del anuncio.
Y esos anuncios pueden ser más de lo que percibimos. Un grupo de científicos ha descubierto que las personas no los detectan tan bien como creían. Y no, no es que la gente esté peor capturar anuncios. Es que las plataformas los han hecho integrarse mejor, según el nuevo estudio publicado por el revista Fronteras y dirigido por El investigador Maike Hübner. «Tengo sobrinos, y cuando ves cómo los niños y los adolescentes crecen hoy con un teléfono en mi mano, noté cuán temprano están expuestos a noticias falsas y publicidad en las redes sociales. Esa fue la principal motivación del análisis», dice Hübner, de la Universidad de Twente (Países Bajos).
Hübner compartió sus preocupaciones con otros colegas y estudiantes. Para su sorpresa, muchos de ellos no estaban claro cuánta publicidad vieron a diario. Algunos incluso respondieron: «Bueno, me gusta estar al día, quiero sentir que pertenezco». Dadas las dificultades que las personas tienen para distinguir entre anuncios reales y publicaciones, este experto decidió estudiar por qué continúa ocurriendo.
Los científicos invitaron a 152 voluntarios que son usuarios regulares de Instagram, a visualizar una de las tres paredes simuladas de la aplicación. Cada uno de ellos estaba compuesto por 29 publicaciones: ocho anuncios y 21 publicaciones orgánicas. Y se les pidió que imaginaran que el muro era tuyo y que navegaron como lo harían normalmente.
Hübner y su equipo registraron los movimientos oculares y también evaluaron el momento de la permanencia en las publicaciones. Después de cada sesión, los científicos entrevistaron a los participantes sobre su experiencia. Los resultados del análisis, publicado el miércoles, revelan que la mayoría de los voluntarios se sorprendieron al descubrir cuántos anuncios no habían percibido. «Estaban muy seguros de su capacidad antes del experimento», dice.
Los participantes se fijaron en detalles, como el diseño de los logotipos, las imágenes en buena calidad o en los botones ‘Comprar ahora’ antes de notar que la información era real. Los investigadores descubrieron que los anuncios a menudo pasaron desapercibidos, pero que si la gente se dio cuenta de que el contenido no era orgánico, muchos dejaron de interactuar con la publicación. Los datos de monitoreo ocular sugieren que aquellos que prestaron más atención a esas llamadas a la acción (como un enlace para registrarse, por ejemplo) podrían estar utilizando estos elementos como una forma de identificar mensajes pagados.
Esto era menos probable que ocurra con anuncios que estaban mejor integrados y en un formato típico de contenido orgánico. Si las señales publicitarias no se notaron de inmediato, obtuvieron niveles de interacción similares al contenido que se comparte naturalmente.
El estudio, sin embargo, no está exento de las críticas. Jean Éric Pelet, profesor de marketing Digital avanzado y autor del libro Comportamiento del consumidor: Comprender a los consumidores en un panorama digital (Página de Kogan, 2025), Señala que faltan «Faltan detalles metodológicos importantes», como las escalas de medición, para evaluar a fondo los resultados. Aun así, reconoce el valor del trabajo. «Muestra claramente cómo las interfaces digitales moldean el comportamiento del consumidor», enfatiza. Especialmente, dice, cuando se trata de lo que él llama «publicidad oculta» o mensajes integrados que son difíciles de detectar, pero muy fáciles de absorber.
En ese punto, los autores del nuevo plan de estudio para expandir su investigación a otras plataformas, como Tiktok o YouTube, donde los límites entre el contenido y la publicidad son aún más difusos. Las redes sociales como Instagram han abandonado el pancartas Tradicional para imitar con contenido orgánico porque algunos usuarios han aprendido a pasar por alto los anuncios en este formato. Algunas personas han logrado desarrollar alfabetización visual o persuasiva, esa capacidad crítica para reconocer y analizar mensajes publicitarios encubiertos. Pero no sucede con aquellos más jóvenes o con quienes siguen las tendencias sin cuestionarlas.
Los anuncios se extienden en el ‘alimento’
El abandono de pancartas como estrategia de marketing Ha obligado a la publicidad a reinventarse. Ahora los anuncios en las redes pueden aparecer en el medio de las publicaciones, imitar con el contenido habitual e incluso disfrazarse de entretenimiento. Los usuarios de hoy, sin embargo, no solo lo ignoran. Se involucran selectivamente, atraídos por el diseño estético, el humor y la narrativa de fluidos. Maike Hübner dice que lo que observaron en su análisis no es otra cosa que una evolución de esta llamada «ceguera a pancartas«.
Estas características generan lo que Jean Éric Pelet describe como un «estado de flujo», donde el usuario permanece cautivado, incluso para el contenido promocional, sin darse cuenta. «He visto anuncios completos sabiendo exactamente lo que están haciendo», dijo, refiriéndose a una reciente campaña de Google sobre su tecnología de video para AI, veo 3.
Hübner también compara este fenómeno con el impacto de los estándares de belleza poco realistas que circulan en las redes sociales. El cambio en la percepción ocurre gradualmente, casi indetectable, y es difícil de identificar hasta que ya ha dejado su huella. Es sutil, cómodo y es por eso tan efectivo. «Quizás la respuesta está en estrategias educativas o en cambios específicos en el diseño de las plataformas», dice este investigador.
La legislación de anuncios se queda corto
Las regulaciones sobre publicidad en las redes sociales pueden variar entre las naciones. En regiones como la Unión Europea (UE) y países como España, China y Estados Unidos, existen marcos legales específicos que abordan la publicidad en línea, centradas en la protección de los menores, la publicidad política y la promoción de ciertos productos o servicios. Maike Hübner y Jean Éric Pelet están de acuerdo en que las plataformas no hacen lo suficiente. «Cumplen con las reglas, las etiquetas están ahí; pero nuestro estudio muestra que no son efectivos en la práctica», explica Hübner.
La ley de servicios digitales, que entró en vigor durante la UE en febrero de 2024, requiere una mayor transparencia para Plataformas en línea. Deben etiquetar los anuncios y mantener «un repositorio con detalles sobre las campañas de pago publicitarias que se ejecutan en sus interfaces en línea». La realidad es que las personas no ignoran las etiquetas a propósito, simplemente «las ven». “La transparencia debería ir más allá de colocar una etiqueta, las personas navegan en las redes sociales en un estado relajado y Automático ”, dice.
Pelet tiene una visión más aguda. Ha enseñado en China y ha conocido el entorno digital de primera mano de plataformas como WeChat o Tiktok. «Recopilan tantos datos como puedan. Así que no, no buscan ser transparentes», dice. Las redes sociales se infiltran en lo que él llama «tiempo de ocio» o esos breves momentos sin estructura cuando las personas revisan el teléfono en la cama o en el transporte público. Es durante estos Micro-Manys donde «la publicidad se vuelve más poderosa».
Otra forma de atraer a los usuarios y promover mensajes de marca sutiles es a través de carismos de celebridades o influenciadores. Little Red Book, una red social china promovida por el futbolista Kylian Mbappé, es un ejemplo ilustrativo. Aunque poco conocido fuera de ese país, pronto podría llegar a los mercados globales. Para Pelet, es un caso de cómo las figuras públicas se convierten en vehículos para atraer a los usuarios y posicionar marcas sin que el mensaje publicitario se perciba como tal.
«No se trata de que la publicidad sea mala: las plataformas y los creadores necesitan ingresos, pero los usuarios deben poder tomar una decisión informada, como sucedió antes cuando la televisión claramente marcó el inicio de un bloque de publicidad», concluye Hübner. Y ahora, en una rápida navegación a través de las paredes de las redes sociales, entre filtros y videos de 15 segundos, la delgada línea entre el contenido y la publicidad se vuelve cada vez más difusa.
-
Locales2 semanas agoAsalto a inmobiliaria deja tres detenidos en Pedro Juan Caballero
-
Frontera2 semanas agoCamión paraguayo con más de 50mil paquetes de cigarrillos de contrabando es interceptado en Ponta Pora
-
Policiales2 semanas ago
Intervención policial tras cadáver hallado en río Paraná desaparecido
-
Policiales2 semanas agoPolicía Nacional localizó bebé raptado y aprehendió autora rápidamente